不同的人有不同的判断，不同的判断催生不同的决策。

　　空客和波音，这两个几乎完全垄断了全球大型商用飞机市场的两大巨头，就做出了完全相反的抉择。

　　在波音看来，未来的社会将是网状社会，点到点的直达将成为人们的出行首选，客机应该往“小”发展，因此，最新的波音787仅为中型客机，最大载客量仅330人，甚至低于波音747。

　　而北京的交通状况也侧面印证着波音的选择。今年年底，北京的地铁运营里程将超过伦敦，高居全球第二！而出租车更是高达7万多台，人口密度远超北京的香港只有1.8万台，可吊诡的是，为什么在香港只要随手招呼就能打到出租车，而北京却打车难，难于上青天？

　　因为香港的地铁呈现网状结构，能够满足点到点的出行需求，而北京地铁则是集散中心，出了地铁，还得转车，臆想出来的公共交通系统完全无法满足点到点的出行需求，人们宁愿选择打车，再加上并不合理的城市结构，自然是“一的难求”。

　　而在空客看来，未来的社会将依然呈枢纽型结构，把旅客运送到一个枢纽点，比如北京、伦敦这样的大城市，然后再转机分散到其他各点会是人们的出行首选，如此则实现了资源节约的最大化，基于这个理念设计的空客A380成为迄今为止最大的客机，最多载客量高达853人，平均载客量也有555人，远超曾经的载客量之王——平均载客量为416人的波音747-400。

　　波音787尚未出厂，空客A380已经在天空翱翔了。但空客A380遇到的瓶颈是只有大型的枢纽机场才能降落，在中国大陆只有京沪穗三大机场能满足其条件。

　　波音和空客不同产品升级战略的背后印证着两种社会结构的博弈，而这种博弈在社会传播领域却早已分出高下。

　　网状社会和枢纽社会

　　当今世界只有两种人，一种人玩微博，一种人不玩。截止今年5月，新浪微博注册用户数已超3亿！而腾讯也在几乎同时对外声称其注册用户已突破4亿！急剧膨胀的微博用户改了社会的结构，更改变了舆论的格局。

　　从四大媒体到互联网、从门户网站到垂直网站、从天涯社区到百度贴吧、从博客到SNS再到微博，在网络技术的改造下，信息传播结构也随之升级换代，并随着微博的普及而完成了从“枢纽社会”到“网状社会”的蜕变。

　　在这个网状的信息社会里，每个人都是别人的粉丝，每个人也能成为别人的粉丝，人人都能发出声音，人人都在发出声音，曾经的沉默的大多数在一夜间爆发出了惊人的能量，更多的主张和愿望可以放肆的传达和交流，无数的声音在键盘和鼠标的敲击下汇聚成了滚滚江河。

　　信息传播不再是枢纽社会时单向的自上而下或自下而上，而是变的更加立体和多维。在这个网状社会中，没有身份和财富的限制，每个人都能自由的传播信息，也能听到几乎任何你想听到的任何人的声音。每个人都是独立的“自媒体”，人与人之间的交流不再限于一对一，而是变成了群对群，每个人都可能成为那双煽动海啸的翅膀。

　　在这个网状社会里，只要你的发声够快、音量够大、音质够独特，就能吸引广泛的注意力，你的声音就会如雪球般越滚越大。大众的声音不再只是通过报纸、电视反映出来，在全新的信息结构下，你的声音你做主。也因数亿人的参与，天知地知你知我知成为了妄想，任何微小负面的消息都能通过微博放大到尽人皆知。

　　甚至连政府机关、媒体等曾经 “发号施令”的枢纽们，也不得不放下身段，做网状社会里随时可能被屏蔽的一份子，而CNN、BBC等国外媒体则早已成为Twitter上的活跃分子。

　　各位还记得你上一次看新闻联播是什么时候吗？

　　信息传播结构已然改变，但为何这份殊荣独独落到微博身上？

　　“傻瓜式”微博

　　相机的普及得益于傻瓜机的出现，微博同样如此。

　　编写140个字的浓缩版博客完全不需要华丽的辞藻，不需要讲究文字结构和逻辑关系。短短两三句话就是一条微博，只要会写字，就能写微博。

　　当人们变得越来越懒，当传播一条信息只需要几个字配上个图片就能完成，如此傻瓜式的操作，自然乐此不疲。

　　智能手机的普及

　　截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民数就高达3.88亿，相比之下，台式电脑为3.8亿，手机首次超越电脑成为第一大上网终端。

　　手机已经成了人们的一个器官，甚至有人愿意为它去卖肾。公交上、地铁里、吃饭时、睡觉前……人们随时随地都在“摆弄”手机。

　　智能手机的普及为微博提供了生长的沃土。

　　快

　　通过关注与被关注，微博已经结成了一个庞大的传播网络，信息能够在短时间内病毒式地大规模扩散。

　　2008年5月12日，中国四川汶川发生大地震，Twitter在约14时35分33秒披露了这一震撼性的消息，其快速的信息传播方式甚至超越传统的新闻媒体……从此，遇事百度一下变成了遇事微博一下。

　　微博的背后印证着在这个网状的社会里，信息变的无孔不入，仅仅是重大车祸时的一张“笑脸”被传到了网上，“表哥”的前世今生就被翻了个底朝天，并迫于舆论压力而被去职，甚至有锒铛入狱的风险。同样，企业的任何负面信息都会在被无限放大，而弄虚作假、欲盖弥彰更是比登天还难，要想人不知，除非己莫为，从假奶粉到假洋货莫不如此，这些都对品牌们提出了更高的要求。

　　信息闸门失效

　　微博的背后是网络时代信息传播的全面改变，包括SNS、社区论坛甚至微信的冲击，都让传统的自上而下的信息传播结构发生了根本改变，而传统的信息闸门则完全失效，曾经的价格联盟、高溢价已经成为一种奢望，甚至连品牌力极强的奢侈品也不例外，每年逾400亿的海外代购就是明证。

　　闸门失效，信息变得像水一样廉价。

　　当《时代》（TIME）和《新闻周刊》（Newsweek）等杂志竞相发表长篇大论、知名专栏和炫目的图片报道时，《本周》（The week）杂志却选择了简单实用的办刊风格，朴实无华的小幅图片配以一百单词左右的文字摘要，完全是杂志版的微博，但仅仅凭借这一措施，《本周》杂志在2010年就盈利超过400万美元，要知道2010年的美国杂志界可谓哀鸿遍野，连创刊近80年的《新闻周刊》都嚷嚷着想被收购。

　　更加让人不可思议的是，这样的理念竟是借鉴《时代》（TIME）创刊之初的理念——每期100篇文章，每篇文章不超过400个单词，通过简短的新闻摘要帮助繁忙的职业人士快速获取信息。

　　为什么《本周》（The week）仅仅就是把400个单词缩减为100个就大获成功？为什么微博能成为最火爆的网络应用？

　　因为它做到了让人们获得信息如饮杯水一样方便——所谓信息社会的杯水主义。

　　当生活和工作节奏越来越快，人们还会花大量的时间去阅读一篇长篇大论？时间就是金钱，他们追求的是用更少的时间成本获取更多的信息。网络购物和微博的兴盛也从侧面印证了这个道理。

　　除此之外，价格也成了人们获取信息的主要考量！

　　当你只要花费不到1美元就能从亚马逊上下载到最新的书籍时，还有谁会掏几十倍的钱去读纸质版书籍呢？所以，我们可以看到，亚马逊越来越壮大，而亚姆尼康、贝塔斯曼等传统巨头则惶惶不可终日。我们可以看到京东、苏宁易购等风生水起，而乐购、百思买等只能黯然离场，从这个角度考虑，品牌的电商之路似乎不可避免。

　　闸门失效，信息会变得像水一样廉价和四处流淌。未雨绸缪，中国也正在从一个金字塔型的枢纽社会向网状社会转变，与其筑高塔避世不如退而结网，网络天下。