我国箱包市场品牌缺失，这是众所周知的事实。针对这个事实，大家都清醒地认识到要创品牌、建品牌，大批的皮具箱包行业企业家也正在为此不懈努力着。在这当口，我们更要清晰了解我国市场，不仅是认清品牌缺失这个事实，还要深入了解当前我国最缺什么品牌，这样才能有针对性地进行品牌建设。
我国是皮具箱包出口大国，一直以价格低廉占据国际市场，不能否认这是一个优势，但是在国内，低端市场却过于泛滥，严重损害了消费者利益。经过金融风暴的冲击，许多企业都意思到不能再走低端市场，明白只有进行品牌建设才是真正的出路，但是许多企业却并没花心思去研究我国的箱包市场现状，不知道我国市场最缺的是什么样的品牌。
纵观国内箱包市场，世界顶尖级的有，像LV、GUCCI、FENDI、MIUMIU等大牌都已进驻国内市场，虽然这类产品目前占据的市场份额并不多，但相比它的市场需求而言却是足够了，毕竟能买得起奢侈品的女性只有少数。而我国的中高端女包市场却几乎是一片空白，许多普通的白领都在为买不到一款合适的包包而发愁，以她们的收入水平，买世界级的大牌绝对是奢侈，也不够能力，买仿大牌有失身份，低端市场他们根本不会去光顾，于是他们为买包而困惑。
这些普通白领的困惑也正是我国箱包品牌的缺失和漏洞，有战略眼光的企业家是能够从这些漏洞里看到商机并以此为目标进行品牌建设。这个市场空白不是自经济危机发生以后才产生的，而是从来就有的，在国内市场，也有一些企业早就“嗅”到了这个商机，并且利用这个空挡成功地进行了品牌营销，宝兰德就是一个很好的例子。
POWERLAND进军中国市场已经六年了，却始终是箱包市场的一枝独秀，在这次国际经济危机中，POWERLAND更是脱颖而出、逆势而上。是什么让它取得这样巨大的成功呢？早在进入中国市场之前，保兰德集团就对中国市场进行过深入调研，发现目前中国的女包市场除了国际的顶级奢侈品牌外，中高端女包市场几乎是空白，特别是缺乏中国自主经营的品牌。而随着中国经济的高速发展，白领、金领消费者对服装配饰尤其是女包的要求也越来越高。看到中国巨大的女包市场后，2003年，保兰德集团引资回国，分别在广州、福建建立生产基地，标志着POWERLAND这一国际品牌开始在中国区投资运营。
那些正在进行品牌建设或是计划进行品牌建设的企业不妨静下心来好好想想当前我国的市场行情、品牌缺失等方面的问题，找准品牌定位，进行有目的的品牌之战。 |
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