品牌是一个企业的灵魂，也是一个地方、一个城市综合实力的象征。精彩纷呈的竞争市场，让人们记住和追逐一个个独特的品牌。当品牌成为经济领域最活跃的元素时，当不少知名品牌的价值呈几何级数增长时，品牌经济就已经成为最具备市场竞争力的增长方式。所以，品牌经济被公认为是打造核心竞争力的关键。

历史上，白沟古镇曾有成百商号，也有如山的商品，却没有白沟的品牌；箱包市场兴起后，千家万户的小作坊生产，十几里长的市场交易，同样也是只有产品没有品牌。机灵的白沟人很快发现：外地商品进入白沟后，品牌商品特别是知名品牌商品，价格高、销售快。原来品牌也值钱！

于是，就仿造。到上世纪九十年代中叶以后，仿造渐成风气，市场上还有专门做商标标识的地方，你想要什么品牌就能给你贴上什么牌子。

    仿冒引来一次次市场秩序整顿。一次次的整顿把白沟人整明白了：一个市场，靠贴牌仿冒是短命的；一个市场，丢掉信誉等于自杀！

    于是，一场规模浩大的“自救”运动在白沟展开，对于合法经营的商户，镇党委和政府禁止职能部门随意去查、去干扰，对于制售假冒伪劣产品、败坏白沟信誉的，坚决打击不手软。

    同时，镇党委和政府着手实施“品牌战略”，以打造“精品白沟”为目标，实行品牌经营和经营品牌。本地生产的箱包要有品牌，镇政府注册了“玉兔”等１０个品牌免费供企业使用，同时引进知名品牌进入白沟。不是品牌的箱包不准进入商城销售。从２００２年底开始，白沟箱包开始出现了争抢注册品牌商标风潮，１００多家有实力的商家在短短几个月内完成了注册。

    目前，白沟已经注册商标１３００多个，并拥有了２个国家真皮标识产品，９个省级名牌。其中，玉兔被评为“中国皮具十大优秀品牌”。今年还要争创２－３个真皮标识产品，５－８个省级名牌。

 从粗制滥造、仿冒别人品牌到敢于打自己的品牌，白沟人品牌意识觉醒。当年的“仿冒之城”如今要以自有品牌占领国际市场，这正是白沟箱包市场能不断发展的核心动力。