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巴西皮具制造商打造统一品牌欲扩张全球

http://china.BagsNet.com   2014-03-05  来源:皮革网

        巴西皮革制品成为皮革行业出口的新动力。为此,巴西皮革制品和旅行用品制造商协会(Abiacav)本月推出了一项专门针对国际市场的统一项目品牌 ——“Brasil by Bags”,作为“巴西制造”皮革制品海外营销的一部分,所有加入该项目的企业都将统一身份标识为“Brasil by Bags”。Abiacav携手巴西出口投资促进机构组织(Apex)组织此项目。

  该品牌项目的标语为“Brasil by Bags – 欢迎进入巴西皮革、色彩与灵感制造的产品世界”,综合了“巴西制造”皮革制品的主要特征,未来将延伸拓展成为“巴西制造”产品的身份标识。“我们擅长制造 皮革产品,”Brasil by Bags项目经理Paulo Kieling说,巴西在整个皮革行业各生产环节都拥有卓越的技术和工匠。

   “巴西的色彩同样缤纷,”他说,并解释了该品牌标识的颜色为何是绿、黄和蓝,与巴西国旗颜色组合相似。不同层次浓度的绿色,展示了森林的色彩;黄色则代 表了日落的各种颜色;蓝色代表沙滩和海洋。所有的这些元素都体现着巴西民间文化和节日的喜庆欢快气氛,“我们在解码巴西特色。”他说。

   Abiacav去年9月就开始致力于设计该项目的统一标识。设计着手于2012年对2500家皮革行业公司进行调查,以决定产品覆盖类别、产能、平均定价 和产品类别。紧接着与制造商举行各种会议和商讨,最终决定使用最具代表性的特征来创建该品牌。据Kieling介绍,大约30家公司参与其中。

   Abiacav与Apex参与国际事务,如参与海外的贸易展会等,都将统一使用该品牌。下周,皮革制品出口企业将前往哥伦比亚参加贸易展会,届时亦会统 一使用“Brasil by Bags”作为参展主题集中参展。参与其中的企业共50家,在经过Abiacav授权之后,可能会在各自的宣传活动中使用该标识品牌,具体使用标准和规范 可参考相关手册。

  “国外人士通常想要具有巴西特色的产品,”Kieling说。这个国际品牌项目去年开始设计实施,今年上半年目标直指 哥伦比亚、美国和意大利市场。据项目负责人介绍,哥伦比亚是其它市场如秘鲁、巴拿马和厄瓜多尔的中轴区;而美国则是该行业全球最大的进口商;意大利是东欧 和中东市场的起点。第二阶段,俄罗斯和阿联酋将成备选目标市场。

  据2012年的数据显示,巴西皮革制品领域年生产量为5000万件,收入达30亿美元。生产主要集中在巴西南部及东南部地区。主要产品为手袋,但是生产仍呈多样化,还包括其它产品如钱包、皮带、电脑套、护照包、皮革手链等。


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