LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登旗下皮具品牌Louis Vuitton路易威登最近在中国主推范冰冰代言的无LOGO手袋Alma系列广告，这也是中国明星首次主线在Louis Vuitton路易威登手袋广告中，而此举被视为Louis Vuitton路易威登中国策略改变的重要一步。

　　多个品牌因为中国消费者口味的改变而改变策略，包括Kering/PPR (PP.PA)旗下的Gucci古驰几年前就开始推出无LOGO产品，近日Gucci古驰在微博曝光的一张最新手袋照片去除LOGO，不过设计泛善可陈，和很多品牌推出的手袋非常相似，有网友调侃就是是被视为Michael Kors也不为过。美国配件制造商Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰刚刚在香港更新店面形象，于此同时品牌也表示将推行“去LOGO化”。Coach 蔻驰表示将在未来几年将Logo产品的销量降至25%，而目前占总销售30%-40%。

　　LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)酩悦轩尼诗-路易威登于4月16日召开电话会议就一季度销售情况作出说明。LVMH表示旗下Louis Vuitton路易威登品牌欧洲需求由于亚洲游客下降遭受打击，而中国销售一直处于挣扎状态。

　　LVMH同时表示由于欧洲提价政策，让巴黎、米兰对亚洲游客的消费吸引力降低，另外由于中国经济疲软（周一中国国家统计局周一同时公布的中国第一季度GDP国内生产总值同比增速从去年四季度的7.9%回落至7.7%）以及政府打压送礼都是Louis Vuitton需求在过去三个季度在中国市场持平的原因。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，“中国的经济增长不如从前，领导层的更迭有一些后遗症，比如送礼。”LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示在中国的大多数购物中心人流量都有所下降。

　　一季度LVMH销售增长6%至69.47亿欧元，其中时尚和皮具部门仅增长0.4%至23.83亿欧元，这也是自2008年雷曼兄弟破产、美国金融危机以来该部门增长最低的一个季度，低于分析师平均预测的5%，同样低于2012年同期的12%，以及2012年二季度的8%和三、四季度的5%。