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电商促销大战再逼商家站队:中小企双品牌应对

http://china.BagsNet.com   2013-05-27  来源:新浪网

 在京东如火如荼地召开618促销供应会议时,有供应商爆料:已经接到天猫口头电话通知,警告他们若参加京东618促销,以后将不能参加淘宝双十一的活动。虽然从6月18日到11月11日,中间还时隔5个月时间,但天猫和京东双方之间的火药味却已非常浓。不过对于供应商来说,由于去年已经经历了天猫和京东“二选一”站队之争,今年接到通知的供应商已经比较淡定。

  大品牌选择不理会

  据了解,目前接到天猫方面口头通知的企业数量并不算多,主要以知名大型品牌为主。对于这出老戏码,不少供应商选择“冷处理”。一位不愿意具名的供应商透露,由于只是接到天猫方面的口头通知,他们并不打算当真,“这种抢供应商的做法其实对谁都没有好处,说实话,到时候双十一,缺一些重要品牌,对于天猫也未必是一件好事。”因此,一些有影响力的品牌几乎选择先放下5个月后的双十一,积极备战京东的618大促。

  另一家淡定的大品牌供应商则表示,“这主要由你和内部人员的关系程度来决定,我上个月就报名参加京东的618了,应该没关系。如果到时真的有问题,跟招商经理搞好关系就好了!”

  中小企业用“分身术”应对

  “我们的销量接近50%是来源那一天的。”某二三线品牌的供应商人士透露,对于双十一和618的站队之争,身边一些供应商朋友都选择了双十一,毕竟双十一的影响力是618无法企及的。

 不过,这家供应商却想出一奇招,为了应对两大平台之争,他们在之前注册了两家电商公司,一家参加淘宝双十一,一家参加京东618。“这两个活动,对于我们这样的品牌来说都非常重要,为了以防万一,我们先注册两家,如果天猫方面按照注册公司来查询,我们就比较保险。到时候,天猫双十一,如果京东也要我们站队,我们也用这招应对。”

  据一位业内人士透露,目前采取这种“分身术”的供应商在几十家到几百家之间。而这种方法大多在中小型品牌中运作,毕竟大型品牌想要分身,也很容易被察觉,对于品牌形象也不利。


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