“亲，我们店卖的是类似款包，需要先预订，五天后发货。”昨天，点开淘宝搜索“例外包”，跳出来的产品多达40页，不过绝大多数都是仿的同款包，价格从几十元到数千元不等。随着例外包的火速窜红，“EXCEPTION例外”成了淘宝网上搜索的热频词汇。“例外”的走红也引发了人们对本土高端品牌的关注，这一现象也迅速在股市中得到了反映，近期与服装相关的如大杨创世、朗姿股份、凯撒股份、兴业科技等股票集体大涨。也许对于大众消费者来说，本土定制品牌显得有些陌生，但是对于业内设计师和精英人士来说，早已如数家珍。中元品牌价值研究中心理事长方永灼更是认为，市场竞争的终极是品牌的竞争，商品社会发展到今天，历过产品竞争已经进入了“品牌经济”的时代。

“例外”一夜成名皮具品牌伺机而动
    记者在天猫上搜索例外包发现，最火的一款在一周内销量达到了1520个，“例外”作为广州品牌，这款手袋在广州能否买得到？昨日，走访“例外”广州太古汇分店，并没有发现有该款手袋出售，类似款式的黑色皮质手袋也找不到。“例外”这两天火爆到什么地步呢？记者在淘宝指数平台上了解到，以“例外”为关键词，最近七天的搜索指数环比增长1035.6%，与去年同期相比增长851.2%。“例外”最近三十天的搜索指数环比增长353.3%，与去年同期相比增长193.9%。“例外”未来一周内搜索量还将继续大幅上升。指数平台还显示，关注“例外”的人群79%为女性，以35到40岁女性居多，平均消费水平偏高。
这对于例外来说是个机会，一个鲜为人知的的本土高端定制品牌，在一夜之间红遍大江南北，这并非奇迹，然而这一切的“必然性”显然大于“偶然性”。机会往往只会亲睐有准备的人，品牌经济时代的机遇，同样也只会亲睐准备好了的品牌，随着皮革皮具产业的发展和日渐成熟，会有越来越来的优质品牌脱颖而出，进入公众视野。事实上，品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。包括单个企业的品牌化运营、总体市场层面的品牌化运营与区域经济体系三个组成部分。

PK国际品牌国产品牌还需“加把劲”
    随着中国经济的发展和国内皮具市场的成熟，也酝酿了大批有潜质冲击国际奢侈品市场的品牌，如国内的TUSCAN\'S和SITOY、佳兰、金利来、万里马、红谷皮具等，这些品牌目前在国内已被国内消费者所悉知，但是在进军国际市场方面却略显“踟蹰”和“忧虑”，往往国内优质皮具品牌生产企业的前身是国际大品牌的代工厂，比如TUSCAN\'S和SITOY就是时代集团所拥有的2个自主品牌，在奢侈品手袋细分领域中，时代皮具是其中规模最大、水平最好的代工工厂之一。据了解，时代皮具的客户名单中不仅有Prada、Coach、Fossil等大牌，而其业务也涉及Coach、Fossil、MichaelKo－rs、Lacoste、Prada以及Tumi等高档旅行品牌。
“红谷目前最大的竞争对手，是国际二三线品牌，虽然我们的产品不比别人的差，但是在同等价位的情况下，消费者还是倾向于选择国际品牌。”红谷皮具有限公司副总经理齐守魁表示。他还透露，红谷今年在与国际品牌合作方面会有所“动作”，借此以弥补在品牌运营方面的短板。
国内像时代皮具这样默默无闻的优质代工厂还有很多，这些皮具制造企业在制造工艺和产品质量把控方面，技艺已趋于纯属，但是由于缺乏高端品牌的运营能力，只能默默无闻的“为他人做嫁衣裳”，品牌是产品的承载体，更是产品与消费者沟通的桥梁，也是产品的灵魂。现在国内的皮具企业多半已初具品牌意识，由国际品牌转型过来的企业由于借鉴的国际品牌的运营经验，在打造本土自主品牌方面也颇有心得。但是国内广大的中小企业品牌，才出具品牌意识，现在对于他们来说是塑造品牌的“迷茫期”；而对于国内一线品牌来说，他们迫切需要走进国际市场，抵御国际品牌瓜分国内市场份额，现在对于他们来说是品牌的“成长壮大期”。

后来居上、领导潮流跨越式推进品牌经济
    “例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“例外”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“例外”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。“例外”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身。据例外设计师透露，例外的设计旨在发掘衣装后面人的精神，而绝非只见衣装不见人式的张扬，其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“例外”主张真实人性的释放。
让消费者对国产品牌重拾信心也许并不是件容易的是，对于立志于打造优质民族品牌的中国皮具制造商来说，塑造一个优秀的品牌还有很长的路要走，急功近利只能与优质品牌南辕北辙。有专家认为，我国市场经济形态不成熟的，品牌经济还未成为主体的、核心的形态，在这样的市场经济中，谁首先推出品牌化运营，谁就会成为先锋，形成优势乃至领导地位。发展中国家面临的一个共同课题是跨越式发展问题，一方面要经历工业化阶段的循序渐进，同时又要直接切入现代化前沿。在不成熟的市场经济中，跨越式地推进品牌经济是一个旨在领导潮流、后来居上的远见卓识的举措。

     3月25日，早盘服装板块整体走强，大杨创世(600233)强势涨停，凯撒股份(002425)、朗姿股份(002612)、星期六(002291)涨幅均超3%，雅戈尔(600177)等个股多数飘红。消息面上，彭丽媛访俄手提包为定做，网传皮包为广州“例外”服饰生产，带动整个服装板块走强。
     有分析人士指称，广东的皮具品牌，有多年的生产销售经验，在品牌建设方面也走在中国前列，广东皮具品牌完全有条件在品牌建设方面走在全国前列。事实上，在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下，自主皮具品牌开始踩足油门发展。虽然市场蛋糕长期由国际定制品牌和本土设计师品牌分享，但后者正在争夺更大的话语权，这次“例外”的成功也让国内广大的皮具生产商看到了未来的希望。方永灼认为：品牌是消费者愿意高价消费的理由；财富随着品牌转移；中国需要品牌经济；成就品牌质量是基础，传播是关键!

■中国需要品牌经济；成就品牌质量是基础，传播是关键。
■对高端民族皮具品牌来说，目前急需挤进竞争激烈、门槛颇高的国际市场，在那实现自己的价值，与国际品牌一较高下，重新赢得消费者的信赖和喜爱。
■目前我国市场经济形态不成熟，谁首先推出品牌化运营，谁就会成为先锋，形成优势乃至领导地位。
■广东皮具品牌完全有条件在品牌建设方面走在全国前列。
■这次“例外”的成功也让国内广大的皮具生产商看到了未来的希望。
记者手记
挑战国际市场民族品牌需打“文化牌”
　　　　对于处于成长、塑形关键时期的民族皮具品牌来说，目前急需的就是挤进竞争激烈、门槛颇高的国际市场，因为只有在那里，成长起来了的中国民族品牌才能实现自己的价值所在；也只有在那片热土上才能与国际品牌一较高下，用硬实力证明国产品的价值所在，重新赢得消费者的信赖和喜爱。
鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的，才是世界的。”现在的中国正进入一个全新发展时期，国际社会也将关注的目光越来越多地投向中国，而中国悠久的历史文化、壮丽的自然风光、独特的人文风情，也吸引了众多国际目光。品牌经济时代同样也需要民族元素，皮具品牌需要融入属于我们自己的中国文化。《周易》有曰，“天行健，君子以自强不息”（乾卦）、“地势坤，君子以厚德载物”。5000多年的优秀历史文化传统，给我们积累了大量宝贵的创作元素和创作题材，好品牌诞生的精髓也就在于酝酿它的文化土壤。