3月22日，第一夫人彭丽媛身着国产服饰赴俄访问，“国产品牌热”热度升温成为时下的一个热门话题，这次事件让大家认识到了，国产品牌设计巧妙、做工精致不逊国际品牌。现在不少国人仍迷信洋货，但这次国产皮具的“惊艳”亮相，让人耳目一新，对于支持民族工业、本土品牌有巨大的导向作用。狮岭作为中国的“皮具之都”，有生产型企业8000家，18000多家经营性商户，每年创造200亿元产值，齐聚了30多万从业人员。在世界经济不景气、各行各业普遍唱衰的大环境下，这30多万人创造了外贸出口年均增长94.7%的奇迹。圣地集团、红谷集团、超凡皮具等狮岭皮具企业均在逆市中实现平稳而迅速的增长。事实上，狮岭制造在助推中国皮革皮具产业发展方面，一直不遗余力。而在欧美皮具品牌“侵食”中国市场蛋糕之时，深藏闺中的“狮岭制造”亦划出了一抹自主品牌的亮色。
皮革皮具交易总量全国第一狮岭制造全力助推产业发展
作为联结政经界和时尚界的纽带，"例外"的走红并不例外，因为其代表的是中国整个皮革皮具产业正在蓬勃发展，而在欧美奢侈品牌"侵食"中国市场蛋糕之时，这些深藏闺中的"De－signedbyChina"(中国设计)品牌亦划出了一抹自主品牌的亮色。彭丽媛出访使用国产皮包，让人耳目一新，对于支持民族工业、本土品牌，当然有着不可忽略的导向作用。狮岭作为中国的“皮具之都”，狮岭皮具产量占到广州市的60%、广东省的35%，皮革皮具交易总量全国第一，在中国每两个箱包就有一个是在狮岭制造的，狮岭制造在助推中国皮具产业发展方面，一直不遗余力。
狮岭区域品牌近年来，由于受到市、区、镇等各级政府的大力支持，而取得了突飞猛进的发展，“单个企业没有足够能力去打造品牌，可作为产业基地的狮岭却完全有这个能力，我们做企业、开厂的老板希望，在新型城市化发展建设的过程中，政府加大支持力度，将狮岭顶尖的制造能力、高标准的生产工序、高质量的生产产品，整体打包推广出去，以打造狮岭区域品牌”。一个大型皮具生产企业的负责人表示。
狮岭优质本土品牌或将产生“集群化”效应
强烈的阳光，透过明亮的窗户，照在狮岭镇一家箱包生产流水线上，一排排高高悬吊在作业员头顶上方的箱包皮具，整齐划一的堆放在货架上准备打包出厂，生产组组长戴着臂章，在宽广的流水线过道上来回巡视。再过几天，这些单价上万元的箱包皮具将贴上狮岭企业自己的品牌标签，转战世界顶级奢侈品卖场。威王、保兰德、ED、汇顺展、威尼、信宝皮具、奥王达皮具、威尼皮具等著名优秀品牌，逐渐脱颖而出，而一旦品牌企业产生“集群化”效应，影响力更是不可小觑。
“例外的走红，是在意料之中的，他们把品牌与艺术结合得很好，虽说服装行业要领先于皮革皮具行业，但这点值得我们狮岭做品牌的企业学习，我欣赏毛继鸿的一个观点，品牌价值要实现艺术化。”狮岭皮具品牌运营总监刘先生表示。毛继鸿认为，“例外”是他们自身有这样一个梦想，是对精神层面的一种追求，文化上面的追求用另外的东西来表达，给一些对精神面方面的追求很强的人，一种物质慰藉。事实上，一旦人们脱离了精神层面去谈品牌，那么品牌就会蜕化成一个很空洞无力的概念，而光靠一个空洞无力的概念是难以打动消费者的。
为擦亮“中国皮具之都”这一区域品牌，狮岭镇申请注册了“狮岭皮具”集体性区域品牌，成立了“中国皮具之都——狮岭专营店”，统一形象和标识，强化区域品牌的核心地位和龙头作用，吸引更多优势品牌进驻。为鼓励企业创自主品牌，狮岭镇出台了《狮岭镇鼓励企业打造品牌奖励办法》，镇每年拿出上百万专项资金奖励打造自主品牌贡献突出企业。在中国（狮岭）皮革皮具节、广交会、亚太展等舞台上，以“狮岭皮具”、“中国皮具之都”的整体形象统一宣传，大力推介狮岭皮具自主品牌。
狮岭制造“功力深厚”坚定探索品牌发展出路
在政策层面的大力支持和扶持下，大量品牌如雨后春笋般的冒出来，但狮岭品牌还缺“精神追求”上的点睛之笔。例外认为，产品是表达个人意识品位素质的媒介，展示的是一种现代的生活意识，知性而向外心灵自由，独立并热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟，从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切，并游刃自如。从例外的品牌个性中，我们发现他们更多的是在经营一种文化，而非一个纯粹的品牌。有消息称，彭丽媛一直喜爱例外品牌，是例外的老顾客，例外风格是低调的时尚和个性的张扬，受到喜欢艺术性设计的成功的独立女性的追捧和认可。
广州万宏皮具有限公司的董事长严立宏，从2012年3月份开始启动品牌创建工作，经过1年多时间的运营，万宏皮具的自主品牌“倩倩狐”已经做得颇有声色，“现在感觉行业发展时机不错，想要长远发展，就要有自己的规划，按照自己的思路走，而不是被动地跟着人家走。掌握话语权以后，别人也会跟风我们的。”严立宏说。他也坦言狮岭当地每天有很多厂在运转，市场有一定的压力，但是他显然更相信市场生存的规则是实力和能力，实力和能力能让自己的品牌技术和质量在市场中胜出。
目前，在狮岭像万宏皮具这样努力、积极探索，适合狮岭本土皮具品牌发展道理的企业还有很多，他们深厚的皮具生产、制造“功力”，但是还欠缺品牌运营的规范理念和成功经验，但毫无疑问，“例外”这次的走红并不意外，更重要的是“例外”的火速串红也给广大的狮岭品牌，点亮了一盏明灯，指明了未来发展方向。例外的成功再次证明了，企业的生存与追求是不相矛盾的，正是因为例外有着执着的追求和坚定的品牌理念，才能取得今天的成功。还处在品牌意识萌芽状态的狮岭皮具企业，更需要这样难能可贵的坚定与信念，怀着一颗坚定的心，去探索品牌发展的出路；仰仗信念走品牌化过程中该走的路。也许会在找寻的途中遭遇坎坷与挫折，但是这也是狮岭区域品牌成长过程中必须经历的“阵痛”，更是狮岭皮具品牌走向成熟必经的一个过程。
十八大提出增加国民购买力有质有味的狮岭品牌有望出头
十八大提出，“到2020年，国内生产总值和城乡居民人均收入应较2010年翻一番，将全面建成小康社会。”这意味着，国内人民购买力将极大增长，自主品牌皮具企业迎来了前所未有的机遇。十八大提出的GDP增长蓝图东风，为中国自主皮具品牌发展注入了强大的推动力，自主品牌将真正跑起来。彭丽媛这次“例外”亮相再一次加强这个信号：在中国高级政府官员那里，从汽车到手表到服装，外国各种奢侈品牌很难再有公开亮相的机会，那些有质量有品味的本土品牌将有机会出头。
2011年是例外品牌发展的一个分水岭。“那一年，(例外)排除了各种芜杂和游离，找到了自己的风格，从而定型下来。之后，不管是订货还是做colletion，就有了一个模式，进入一个轨道。这一点很重要。”设计师毛继鸿说。他认为，“例外”适合这样一种女性：有一点文艺气质，追求生活品质又想与众不同，了解国际的流行却想表达东方气息;她们有丰富的心理层次，有性感，有独立，有艺术感。“她们可能并非大众，但抓住这一部分人的心，也就够了。”例外用品牌唤醒中国独立女性，对艺术、人文和美的发自内心的需求。2011年，例外在全国销售额已突破10亿元。毫无疑问，此次有彭丽媛“撑场”，例外的品牌知名度与销售此后会有一个突飞猛进的增长。
狮岭皮具品牌一路发展，也在积极努力的探索自己的“分水岭”，而这一分水岭也即将在地方政府的大力支持下呼之欲出。据了解，为了给狮岭品牌发展注入新的动力，“狮岭皮具文化园”项目已启动，这将是狮岭皮革皮具产业发展史上的一次重大飞跃。该项目以皮革皮具产业文化为核心，以皮具产业发展博物馆为载体，以样板工厂为基础，集商务合作、观光旅游、休闲购物、体验消费、时尚创意、人才培训、文化传承以及慈善公益等多功能于一体。项目建成后，每日可接待游客数千人次。项目功能区域规划面积约22000多平方米，其中约16000平方米用作产业旅游基础设施的建设，约6000平方米用于其配套设施的建设。该项目的实施，将为狮岭制造注入强劲发展动力，助推国产品牌发展。
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