在国内市场，人们对箱包皮具产品的需求已经由注重使用价值、追求价格低廉转向注重产品的品质、追求时尚性和个性化，消费者的品牌意识不断增强。

　　与之相反，由于中国市场的巨大吸引力，一些国外品牌或仅仅在国外注册的品牌纷纷打入国内，占据了国内中高档箱包皮具产品的绝大部分市场份额。

　　中国箱包自主高端品牌的市场目前还是一片空白，众企业均无前车之鉴，如同摸着石头过河。品牌的成功与失败，皆在于受众的认可。用最为简洁、最为生动、最符合消费者观念与需求、最能打动消费者敏感神经的时尚特性表达出来的产品，最有可能受到消费者的青睐。

　　千祥的箱包企业在外出考察之后，多数企业都在思考这些问题：我们企业怎样定位才能生产出适合消费者的产品？我们的箱包企业怎样借助国际品牌把我们的箱包产业做大做强？“这是摆在我们面前的如何转化、吸收先进的理念和思想的问题。”祥丰实业董事长吕国水说。

　　在祥丰实业的样品陈列室里，记者看到企业自主设计的款式新颖又实用、颜色尊贵大气又接近大众的琳琅满目的产品时，也看到了祥丰的箱包企业着实在改变着自己。

　　2010年，“千祥杯”全国箱包设计大赛上，祥丰实业的设计师朱江红设计的箱包获得了银奖。朱江红在接受采访中告诉记者，他每年都会及时细致地了解国际上的流行趋势、时尚指数和客户需求。“国外用包都很讲究的，上班的时候背什么包，休闲的时候背什么包，旅行的时候背什么包，各有各的特点。根据这些特点，设计出不同类型客户需要的不同的产品。”朱江红说。

　　浙江东阳定达皮具有限公司董事长吕大军也对记者说，他们也用高薪从广东“挖”来了两个设计师，使自己的产品有了属于自己的时尚元素。

　　吕大军告诉记者，他的企业在产品定位上，8至13岁的年龄适用的包，全部生产的是卡通形象，适合初中、高中、大学学生用的背包，则设计成时尚的运动型。

　　在设计有卡通形象的背包和书包时，往往会遇到侵犯知识产权的问题。他为了解决这个问题，自己的箱包公司和国内的动漫产业进行合作，在动漫产品没有推向市场的时候，就和这个动漫产品签订协议，这样可以以最低的价格获得知识产权，又帮助动漫产品推向市场，达到双赢的目的。

　　箱包的研发设计，是提升产品附加值的一个重要因素。祥丰实业的设计师朱江红说：“作为设计者，要把握的就是时尚元素和实用性的结合。”他告诉记者，在设计中，会认真进行市场调研，根据流行的趋势进行改进和创新。设计出时尚的箱包不但要求颜色的美观，还要有原材料和面料的运用，甚至和面料的生产厂家要配合起来，厂家生产的面料要加入设计者的理念，这样设计出的产品就会有新的亮点。