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C&T古缇不惧被复制 核心竞争力领跑箱包“快时尚”

http://china.BagsNet.com   2011-06-07  来源:妆点网

  从四大巨头ZARA、H&M、C&A、GAP开始,来自美国著名出版机构WGSN提出的同义的“FastFashion”,已成为一种品牌概念,并预测这将是未来10年的消费趋势。“快时尚”经过四大巨头的引领,已进入亚洲,并多元化地在中国又掀起一轮时尚新风潮。在这股来势凶猛的风潮,箱包行业成为新起之秀,吸睛无数。C&T古缇箱等众多国际品牌随即进入中国市场,并打开了一片箱包“快时尚”新领域,奠定了“快时尚”的坚不可摧的地位。

C&T古缇秋冬新品女包

  近日,C&T古缇箱包将于11月迎来1周年庆典。对于才起步的“快时尚”,一周年已是值得纪念的日子。在过去的一年中,C&T古缇以品质与潮流并行的时尚理念,一路飘红。官网一入市,便多次创下箱包网购的销售记录,今年更是走下网络,走入实体运营。对于年轻的“快时尚”,C&T古缇女包无疑已是楷模,虽被同行抄模式抄款的现象屡见不鲜,但仍稳居业内领头羊的位置。C&T古缇品牌负责人表示:我们不惧怕被模仿,因为我们的核心竞争力是不可复制的。

  作为“快速时尚”品牌,款式的推陈出新并紧跟潮流是产品命脉。对于C&T古缇而言,设计俨然已成为核心。C&T古缇来自意大利,进入中国市场初期,经过多次的市场试水与对中国女性深入了解、解析,并量体裁“包”。2010年率先走向国际,与法国设计团队IDONE亲密合作,打造多款原创设计,成就了多款炙手可热的箱包。

  究其原因,为何C&T古缇愿意投入如此之多的利润在其中,“原因就在于品牌本身的价值,一个好的箱包品牌,最重要的就是设计,也是最具核心竞争力的部分,设计师成本占10%一点也不为过,因为他创造了更高的附加值。”C&T古缇品牌负责人向我们透露。

 多款式小批量是竞争秘诀

产品推陈出新,每款全球限量

 

  时尚品牌从各大时装周T台上发布的潮流,延续出产品在各专卖店、专柜上货,一般需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年,而C&T古缇则回避了“一年四季”订货会模式。他们认为,竞争激烈的产业中,营销模式创新也是一种生产力。

  据了解,每两周上一次自主设计新款,新款量约占店铺货量的50%,一个月完成全部更新。也就是说,每款箱包生命周期最长只有4周,4周后就再也找不到旧货了,这就相当于我的订货会就变成了每两周一次。

  C&T古缇营销总监向我们介绍了古缇的产品的生命周期,他说:“每一次上来的新货,有个特点就是款多量少,每一个新款只有少量的货,每款包全球限量发售,20到100个不等。如果你看中了不买,就被别人买走了,就成绝版了,销售再好也不补货。让看中这款包的顾客一定要下手快,和‘秒杀’差不多。”

C&T古缇未来蓝图:打造箱包界的ZARA

C&T古缇:箱包界的ZARA

 

  据解到,C&T古缇预期,直到2010年10月,C&T古缇的销售区域已遍布全国各地,覆盖面积高达95%,就连来新疆自治区南疆的吴女士也是C&T古缇的忠实客户,她表示认识古缇是偶然,但是之后就一发不可收拾,短短半年时间,已有十一个古缇包。她还表示古缇款式好,品质高,但是又是平价的,而更新速度非常快,物流也很满意。南疆处于我国地址盲区,但是她都可以在短时间内收到货,对于古缇她是赞不绝口。

  截止2010年10月,C&T古缇的日销售量已稳居网购箱包前列。而在未来蓝图中,C&T古缇远不止如此,其品牌发言人表示:“我们的目标就是要把C&T古缇打造成为箱包界的ZARA,这是一个品牌的升级。”为此,C&T古缇从线上到线下都配备了专业的运营团队,专门负责品牌的设计、制造、营销和推广,生产制造这一块则在广州特设办事处承接。

 

 


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