随着人类对低碳环保理念的普及，人人减排、低碳生活成为一种时尚，更成为一种健康生活的品质象征。2009年12月，全球瞩目的联合国气候变化大会在丹麦首都哥本哈根拉开帷幕。从大会开幕的一刻起，全世界进入哥本哈根时间，一场关乎全球气候变化、关乎人类未来命运的低碳绿色革命将在全球掀起旋风。中国要在“低碳、和谐、可持续发展城市”这三大主题下，勾勒创新型新一代城市雏形，解答工业革命以来的城市化困扰。

向“低碳节能”出发

　　世博会发出绿色革命的“低碳”信号

　　哥本哈根会议召开前，中国首次公布了量化的温室气体排放控制目标，“中国提出了一个具有宏大抱负的减排目标 因而以“绿色”为特色的2010年上海世博会，将如何践行低碳的理念，已经成为聚焦所在。

　　镜头1：正式开幕后,世博园区内交通将真正实现“零排放”,除越江线投放120辆纯电动车外,世博大道线将投放36辆超级电容车,园区内的观光车则全部采用新型燃料电池车。

　　镜头2：在上海世博园内看到的伦敦案例馆,也被称为“零碳馆”。

世博“零碳馆”:中国第一座零碳排放公共建筑

　　镜头3：利用太阳能发电、收集雨水使用、剩饭剩菜用作沼气能源……这些都是在同一栋房子里实现的,而它还是“中国目前唯一实现零排放的房子”。

　　镜头4：世博会上,许多低耗环保的新型材料也一一亮相,会“呼吸”的墙壁、地板随处可见。世博会很多场馆使用的都是可回收利用的绿色材料,除了住、行,衣也可以低碳。比如,德国馆的工作人员身上所穿的制服采用了一种生态循环纤维,这种特殊的涤纶纤维,可以循环回收使用。

　　镜头5：历时最长、规模最大的群众性低碳运动“世博绿色出行”，创造低碳模式典范的世博会展馆，鼓励市民计算碳排放的“碳计算器”……

　　“零碳营销”是企业健康长赢的法宝

　　上海世博会上的例子只是世界“绿色革命”大树上的几片叶子。“绿色革命”旋风已在全球掀起，上海已经行动起来，中国行动起来了，世界行动起来了，同时我们的企业也行动起来了。

　镜头1：青岛啤酒的低碳循环

　　生产中需要的二氧化碳

　　生产中排放的二氧化碳

　　开啤酒厂是要排放二氧化碳的，而生产啤酒的过程又需要二氧化碳，以前青岛啤酒生产所需要的二氧化碳一般都会从外地采购。但近几年来，青岛啤酒追求“零排放，零采购”的生产理念，将自身排放二氧化碳直接回收回来，这样形成一个循环经济链。

镜头2：特步“超越轮”---低碳差异化

　　差异化策略是特步的核心竞争力，特别是产品的差异化更为凸显，特步产品无论是用色还是设计都大胆出位，每年每季均推出自己的主题概念商品。将时尚元素融入产品设计当中，不仅迎合了顾客对时尚、个性追求的精神渴求，而且扩展了特步“时尚运动”的品牌内涵。特立独行的研发能力从第一款改变单调的白、蓝、黑配色进入全彩色时代的风火鞋，到改变运动产品以往冷冰冰形象的概

　　念香味鞋，再到今天具有目前国际领先-全球品牌网-技术的纳米银抗菌运动鞋。特步在体育产业第一个推出低碳概念，是中国低碳运动鞋的倡导者。特步产品的差异化推动中国运动鞋迈进时尚娱乐时代，迈向健康、低碳时代.

“零碳营销”---卡朱米中国健康服饰的领导品牌

　　“零碳”产品----卡朱米发展的“法门库”

　　羽绒服是很专业的产品，一件健康的羽绒服需要对pH值、甲醛、偶氮染料、色牢度等项目进行严格地检测。特别是偶氮染料，具有致癌的成分。但是，由于我国羽绒服品牌众多，其中不乏作坊式的杂牌企业或山寨产品，也有一些广告叫得响的大品牌，为了赚取短期利益，导致不健康、不环保的产品仍然在市面上流通，给消费者埋下了严重的安全隐患。

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，刘正升：北京博智圣达企业顾问机构首席顾问、中国企业文化高级研究员、04、05、06年中国企业文化建设先进个人、2005年中国策划业十大品牌专家、2006年中国十大行业策划专家、美国Ohio Dominican College商业管理学士、北大、清华工商管理EMBA客座教授。联系电话：(0)13810636133 联系QQ：627275153 Email:liusheng9188@163.com（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。）进入刘正升专栏

　　几经努力，卡朱米找到了零碳营销的有效路径。作为环保理念的倡导者，卡朱米一直都很重视羽绒服产品的健康品质，在服装面料和环保设计方面不惜投入巨资进行研发。早在1995年就开发出了不含偶氮染料的环保型羽绒服，采用的面料均经过防癌处理，率先与欧盟环保标准完成了接轨，成为我国羽绒服行业的低碳环保先锋。为了保障产品的品质，由6位质量专业高级管理工程师和240多名专职质量检验员共同为质量把关，形成了原材料检测、成品检验、出厂抽检、定期抽检等四层质量把控体系；从原料采购-全球品牌网-、生产控制、销售管理到全程服务都要求是一个低碳的过程。在确保产品环保特性的同时，卡朱米还积极进行技术创新，并在2007年研发出拥有自主产权的K-TEX高科技防水透气布，并巧妙设计出排气口，一举打破传统羽绒服“防水透气难以兼顾”的行业瓶颈，创造出全新的舒适体验。

　　“零碳营销”----卡朱米发展的核动力

　　在迅速变化的服饰产业中，企业要脱颖而出，就必须迅速找准自己的位置。但随着产业规模越来越大，企业插位变得越来越困难。决定企业命运的，是企业是否拥有不可替代的竞争优势，企业才能长期屹立于不败之地。

　　零碳营销不仅仅是一个口号，也不是一个概念，而是一个系统。作为我国羽绒服行业的领军品牌，卡朱米曾在上世纪掀起了一场羽绒服时尚化的浪潮，今天，卡朱米将健康、环保、零碳的理念植入产品及企业发展(企业发展专题：http://www.globrand.com/special/enterprise-development/)的方方面面，通过零碳文化、零碳产品、零碳推广，以及强大的持续创新能力，走出了一条独具特色的“健康零碳”发展之路.

“零碳”文化----卡朱米发展的长赢基因

　　权威专家分析指出，在我国服装行业，羽绒服普遍被认为是“靠天吃饭”的产品，导致市场上“短期主义”盛行，广告战、价格战频频发生，影响了羽绒服行业的健康发展。

　　卡朱米羽绒服的零碳营销既达到了“保护皮肤，健康呼吸”的生态目标，又实现了生态、经济效益双丰收，为中国羽绒服行业的零碳之路树立了行业标杆。“零碳是一种新时代的社会意识，一种社会责任，卡朱米羽绒服不是在销售产品，而是在输出一种零碳、健康的生活方式”，卡朱米董事长李国坤先生已将其“零碳营销”的经营行为升级为一种企业公民责任和历史使命。李国坤现在正准备与北京博智圣达企业咨询公司合作，编写《一件羽绒服的零碳足迹》的书籍。并通过书籍大力推广自己的零碳意识、零碳产品、零碳文化、零碳营销。

　　“如果将你的事业变成一种信仰和崇高使命，你的事业必将走向辉煌”---这是松下企业的发展理念。在企业发展战略上，卡朱米将“提供健康服饰，创造健康生活”作为企业的使命，将零碳理念、健康理念融入进企业血液。2010年1月18日，卡朱米董事长李国坤在年终总结大会上向全厂员工提出“行动起来，做零碳服饰，做健康主人”的倡议。在某种程度上，零碳营销是企业价值观的一种体现，“卡朱米选择了健康服装行业，等于选择了生态文明价值观。”