时尚风向标
“‘我看世界，风尚看我。’这是我们的广告语，也是我们的品牌定位，今年是公司建立15周年，我们的15年也是非常的15年，精彩的15年。所以我们说‘15年精彩有您，感恩有您。’”这是8月18日，任有法在央视“新中国成立60周年—‘推动中国经济·影响民众生活的60个品牌’”评选揭晓暨颁奖盛典上的获奖感言。
作为惟一获此殊荣的专业市场，海宁中国皮革城与招商银行、海南航空、腾讯网等被评委会列为“改变生活，提升质量”的品牌。
在任有法看来，海宁中国皮革城的龙头地位是消费者“买”出来的。有人作了个估算，开业15年来，从海宁中国皮革城这个源头流向全国乃至世界各地的皮衣、皮革制品不下2亿件。这其中，零售占了非常重要的比例。
而吸引每年数百万消费者涌入海宁中国皮革城的，不仅是因为其不断提升的购物环境、不断提升的产品质量和突出的性价比，更重要的是因为海宁中国皮革城历经多年打造的皮革时尚源头地位。用知名服装设计师王新元的话说：“海宁是中国皮衣时尚的风向标。”
据了解，15年来，为了更好地实现消费者的价值，海宁中国皮革城不断提升“硬件”水平，而在软实力提升方面也做足了功夫。
譬如，海宁中国皮革城与全球最大的毛皮供应商——丹麦哥本哈根皮草公司合作成立了“海宁——哥本哈根毛皮学院”。该学院先后多次组织专家为皮革从业人员提供皮草知识、皮草潮流、皮草销售等方面的培训。有多位顾客在接受记者采访时也表示，海宁中国皮革城的购物环境、经营者素质已经赶上甚至超过了沪、杭等大城市不少品牌专卖店的水平。
另外，在海宁中国皮革城，创新被称为“第一军规”。除了层出不穷的款式创新，材质创新也已经成为商家吸引顾客的重要手段。出现在海宁中国皮革城的“丝绸皮”、“珠光皮”、“植鞣革”已经成为去年以来皮衣时尚的新潮流。
“在海宁中国皮革城，你必须创新。你不创新，消费者就不穿，你就会被淘汰。”任有法这样说道。
时尚附加值
2009年7月5日至9日，2009中国皮革时尚周吸引了来自国内外的万余名时尚界人士和专业买家。本届中国皮革时尚周由海宁中国皮革博览会主办、海宁中国皮革城承办，并得到了中国皮革协会、中国服装协会、上海时尚联合会的支持。
“时尚的推广和‘走秀’是分不开的。时尚附加值是在‘走秀’中发现的，也是在‘走秀’中提升的。”任有法这样表示。
回顾海宁中国皮革城的发展历程，的确和“时尚走秀”密不可分——
2001年海宁·中国皮革博览会期间，皮革城邀请专业演出公司组织了100名时装模特举行了时装秀，一时引起轰动。
2003年10月，上海“海宁之夜”时尚皮衣发布会一炮打响；2004年10月，十多辆皮装“大篷车”从海宁出发，辗转青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、杭州等10个重点城市举行了声势浩大的“海宁皮装时尚万里行”活动。
2004年开始，海宁中国皮革城组织海宁皮装品牌进军北京国际时装展，规模逐年扩大。而作为国内最权威的服装时尚展示平台，以“海宁军团”为主的北京国际服装展皮装展区也因此从无到有，并不断扩容。海宁中国皮革城也被誉为“中国皮革时尚代言人”。
另外，从2005年开始，海宁中国皮革城成为中央电视台中国流行时尚发布基地，一年一度的发布活动使其在皮革时尚领域的领军地位得到了进一步巩固和提升。
2008年第十五届海宁中国皮革博览会期间，首次推出了中国皮革时尚周，此举在皮革时尚界引起了强烈反响。从今年开始，主办方特意将皮革时尚周安排为独立的时间单元。
任有法告诉记者：“通过一系列的时尚活动，皮革业界已经达成了一种共识：时尚是有附加值的。资源是会枯竭的，惟有时尚附加值才能生生不息。”
产业发动机
2008年的8月18日，记者曾应邀参加海宁中国皮革城三期工程暨中国皮革品牌风尚中心的奠基仪式。一年后，记者再次来到海宁，只见一幢幢各具特色的建筑已经竣工在即。
据介绍，总投资逾6亿元的中国皮革品牌风尚中心由72幢多层和1幢高层建筑组成，占地200亩，总建筑面积超过20万平方米。建成后将主要包括创意设计、品牌展示、新品发布、营销总部、休闲会所等功能。
目前，除了皮革城特意保留的部分单元之外，品牌风尚中心已经被来自全国各地的皮革企业和专业设计机构租售一空。
任有法告诉记者，为了确保品牌风尚中心真正成为中国皮革业的“创意集群”，对入驻单位实施了“准入考察”——首先看入驻者是否具备引领皮革时尚潮流的激情、理念和能力。
他还透露，之所以保留了部分单元，是准备扶持一批暂时缺资金，但有天赋、有潜力的优秀设计师。“产业集群发展到一定程度，会受到空间等客观条件的限制。但是创意集群的发展空间可以说是无限的。”
“我们的目标，就是要打造中国皮革时尚的梦工厂！”任有法强调。
在海宁中国皮革城的发展规划中，保持领先的客流量和成交量是一个必要的常态要求。而在皮革城高层的眼里，除此之外，促进产业的提升是海宁中国皮革城的一项重要使命。
“海宁中国皮革城必须承担‘产业发动机’的功能——要做到这一点，要有理想，有办法，有举措，有成效！”任有法这样对记者说。
抢滩佟二堡
今年7月29日，辽宁省辽阳灯塔市佟二堡特区，佟二堡海宁皮革城奠基仪式隆重举行。
该市场由海宁中国皮革城股份有限公司投资4.5亿元建设，市场占地面积147亩，建筑总面积达17万平方米，包括近16万平方米的四层交易大市场和一座14层商务酒店。其中，现代化、商场化的交易大市场将于明年8月份竣工交付，商务酒店将于明年12月份完工。
位于辽阳灯塔市的佟二堡经济特区拥有1000余家皮装企业，年产各类皮装500万件，与浙江海宁、河北辛集并称为中国三大皮装生产、销售基地。由于地处东北亚，佟二堡最接近世界皮革服装消费大国俄罗斯，具有发展皮革营销的天然优势。
据了解，佟二堡早在1992年左右就出现了第一个皮革专业市场，在国内最早。但是由于种种原因，佟二堡先后出现的多个皮革市场“各自为战”，一直未能形成“大市场、大流通”的局面。
海宁中国皮革城副总经理李宗荣告诉记者，建成后的佟二堡海宁皮革城将引进国内外众多的知名品牌，涵盖皮具箱包、皮革服装和裘皮服装等相关产品，成为一个功能齐全、购物方便、环境优雅，集展示、购物、餐饮、休闲于一体的特色休闲购物中心，是东北地区旅游休闲购物的首选之地。
另据了解，该项目是近年来辽宁较大、辽阳最大的服务业引资项目，建成后将设1500多个商铺，可产生5000多个就业岗位。被当地政界人士称为东南沿海经济发达地区参与“振兴东北”战略的重大举措。
“开业之后，佟二堡将成为第二个海宁。”说到佟二堡海宁中国皮革城的前景，任有法自信地说道。
“佟二堡海宁皮革城将成为一个新的‘桥头堡’。”海宁都彭服饰有限公司董事长蒋益喜兴奋地对记者说。
据了解，佟二堡海宁皮革城刚刚开工，就有多家海宁的皮革品牌跟进“抢滩”。如雪豹、格莱美等已经将广告牌树在了正在修建的皮革大道旁。 |
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