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认识Cuties从Disney开始——关于Disney的故事

2010-04-30

认识Cuties从Disney开始——关于Disney的故事

Cuties是美国DISNEY新一代的明星产品，它颠覆了人们对迪士尼产品的传统认识。之前迪士尼产品，被概括为儿童和青少年用品。Cuties打破常规，开发出适合成年人的迪士尼，满足18-30岁的年轻女性消费。这个年龄层的人，有自主的消费能力，追逐时尚和品牌。Cuties以灿烂的色彩，个性化的产品来张扬他们追求和梦想,完美的填充了这个市场空缺，开创了动漫行业的新篇章

迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试金石电影公司(Touchstone Pictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士

迪士尼

尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。

　　作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

迪士尼品牌价值

　　下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek) 和 InterBrand 评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：

　　2008年：品牌价值 292.51 亿美元，名列第9位

　　2007年：品牌价值 292.10 亿美元，名列第9位

　　2006年：品牌价值 278.48 亿美元，名列第8位

　　2005年：品牌价值 264.41 亿美元，名列第7位

　　2004年：品牌价值 271.13 亿美元，名列第6位

　　2003年：品牌价值 280.36 亿美元，名列第7位

　　2002年：品牌价值 292.56 亿美元，名列第7位

　　2001年：品牌价值 325.91 亿美元，名列第7位

　　2000年：品牌价值 335.53 亿美元，名列第8位

　　1999年：品牌价值 322.75 亿美元，名列第6位

　　品牌核心

　　虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是：

　　创新 - Innovation

　　迪士尼一直坚持创新的传统

　　品质 - Quality

　　迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。

　　共享 - Community

　　对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。

　　故事 - Storytelling

　　每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。

　　乐观 - Optimism

　　迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。

　　尊重 - Decency

　　迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。

　　注：迪士尼中国把这一点翻译成“诚信”。