导语：Louis Vuitton再次荣膺最有价值奢侈品牌，而Prada则被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌（上涨了63%），相反Louis Vuitton 的品牌价值同期下跌了 12%

　著名市场咨询机构Millward Brown发布了2013年度BrandZ“全球最有价值品牌排行榜”，在奢侈品方面，法国皮具品牌Louis Vuitton再次荣膺最有价值奢侈品牌，而Prada则被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌（上涨了63%），相反Louis Vuitton 的品牌价值同期下跌了 12%。在奢侈品类前十名的排行榜中，BrandZ还列出了品牌价值的具体数字。

　　BrandZ品牌价值计算运用了Millward Brown 1998年发明的“品牌动力”研究方法，从消费者角度衡量品牌资产，同时结合了品牌相关的财务数据。

　　简而言之，计算的过程分三步：

　　第一步： 计算“品牌的金融价值”＝归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数

　　第二步：计算“品牌贡献度”Brand Contribution，按百分比评估品牌的金融价值在多大程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结果，据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国家2百万消费者，涉及一万多个品牌。

　　第三步：计算“品牌价值”＝品牌的金融价值 x 品牌贡献度