2012年整个鞋类、皮具行业哀声一片，品牌之路遇挫让很多企业开始彷徨。据业内人士反映，很多从外销转战内销的企业，由于业绩惨淡，又纷纷干回老本行。是否品牌之路在中国走不通呢？内销之路又该如何走呢？近日，记者采访了广东皇冠实业投资有限公司董事总经理、广东鞋业厂商会设计师委员会会长郭斌文。他分析了当前行业现状，认为对于品牌企业而言，“设计时代”已经来临，品牌企业要甘于寂寞，摒弃浮躁。

有特色和品质感的品牌更受青睐
    “过去10年中国的设计还停留的修修改改，现在很多的本土品牌已经开始在思考，从2011年以后，如果没有自己的设计主题和设计思想，没有自己东西的品牌会很快的被淘汰。”郭斌文分析，由于2011年之前市场比较好做，那时候缺产品，只要有货，拿来摆在市场就能卖的好。90年代到2011年之前，鞋行业发展很快。但是，实际上这20年真正的优质的品牌产品不多，多是一些品质比较低的产品。
在2000到2010年这10年涌现出很多品牌，这些品牌的产品很多都是一模一样的东西，产品同质化很严重。但是由于缺品牌，这些产品都很好卖。那是一个百货卖百客的时代，不管什么样的东西都会有人买。在2011年之前，行业内都是在谈盈利模式、营运和营销，很少谈设计。虽然偶尔提一下设计，但不会是重点。
     郭斌文认为，2011年之后，消费者已经逐渐成熟，开始选择品牌。他们更加青睐有产品特色和有品质感的品牌。对于做品牌这一块的企业来说，进入了“设计时代”，对于专注设计的品牌企业来说，是开始发力的时候。2012年以来，行业进入品牌洗牌阶段，2012年以后，继续走产品同质化和“拿来主义”路线的这些公司开始进入消亡阶段。从此，有自己设计理念、主张、品牌运营模式的公司开始冒头了，例外就是简单的例子。

中国的品牌时代还没到来
     “现在国内做品牌的90%都是浮躁的，急于去赚钱。做品牌不能浮躁，不是一年、两年的事情。其实一个牌子，慢慢耐心做，是可以赚钱的，只是大钱小钱而已，很多人不想赚小钱。他们面临着太多诱惑，比如地产、股票、金融等的诱惑。”郭斌文认为，大多企业只是把品牌只是喊嘴上，“我要做品牌”只是一个口号，但是实际追究起来，中国的品牌时代还没到来。
“例外火之前不为人所知，也是因为它不在主流渠道（一线商场）。能走到今天，我觉得例外很不容易。就算没有第一夫人代言，其他时候也会出名，只是时间早晚而已。做品牌是一个磨难的历程，这个事件（“第一夫人代言”事件）只是帮助它早点结束这种磨难。”谈到品牌，不得不提最近炒得最火的“例外事件”。郭斌文表示，自己在这之前并不了解例外这个品牌，但他相信，例外从开始做到现在坚持了很久，至少5到10年前就开始走原创设计路线。
“国内的企业只看到国外的LV、GUCCI现在很赚钱，虽然这些历经百年的品牌在最近这20年起来了，但在过去的70年只是在经营一个小店，做品牌要耐得住寂寞。如果我们有10年的耐性就好了。”郭斌文认为，做品牌要沉淀下来，不是一蹴而就的事情。

四年的时间找到方向
     谈到皇冠自身，郭斌文告诉记者，自2011年下半年接管皇冠品牌以来，每次订货会都会有一个主题，皇冠目前定位于中高端市场，所有的主题的确定、分类、每个细节的研究等想法都是郭斌文提供给皇冠的设计人员。皇冠从去年开始，重新定位为英伦风格，不是简单的那种英伦风格，而是把产品组合、产品主题做明确的区分。
    “皇冠已经经历第五个年头了，头四年比较艰难，也走了一些弯路。2012年开始，皇冠开始发力，2012年销售额比2011年提高了49%。”虽然郭斌文坦言，这可能也说明了皇冠以前的基数比较低，但是他相信2013年至少能达到30%的增长目标，预计2015年店铺由现在100家增长到500家。
对于国内企业来说，做品牌是一个摸索的过程。皇冠在2012年开始找到自己的道路，在这之前，皇冠做了很多尝试，进行了很多模式的转换。郭斌文透露，做品牌经常会在利益和品牌之间存在冲突。目前，皇冠想打造一种有品质感、有设计感的奢侈品产品，鞋这一块的奢侈品在中国还没有特别突出的。

培养资助设计师的氛围
    “在行业形成这种氛围后，才会有很多设计师出来，国外很多企业都会资助设计师。”郭斌文经常资助一些设计院校的学生，提供资金让他们参加国际设计大赛。业内人士告诉记者，郭斌文曾经资助一个北京服装学院的学生10多万元。郭斌文表示，目前中国很多做品牌的企业老板不太愿意往设计师身上花钱。他告诉记者，这些被资助的学生都很感激他，他们将来都是皇冠的设计储备力量。每年皇冠都会提供大量的实习岗位供实习生来皇冠免费实习。
另一方面，作为设计师委员会的会长，郭斌文2011年底组织的这个协会聚集了200多人，国内大部分做鞋的品牌目前都在这个协会。协会一方面做培训，邀请国内外的名师来讲座。另一方面，帮助一些有作品的设计师把绘画变成实物。这个过程很麻烦，期间会花很多钱，还要花很多精力。因为这种概念的设计做出来不会量产，很多人不愿意做这种东西，郭斌文通过协会来找企业免费帮设计师做。