《第一财经日报》记者通过梳理粤传媒(002181.SZ)、博瑞传播(600880.SH)等国内五大纸媒类上市公司2012年财报发现，其业绩几乎全面下滑，特别是报纸广告业务，下滑趋势尤为明显。

　　业内人士认为，纸媒新一轮大衰退正在“登陆”中国，传统纸质媒体的人要先转变自己的身份，要用新媒体的思维去思考问题，才能拯救传统出版业并实现转型。

　　业绩普降

　　粤传媒去年注入了大量优质资产，依旧未能挽回业绩下滑的趋势。粤传媒(广州日报传媒股份有限公司)最新发布的业绩快报显示，2012年营业总收入18.76亿元，同比下滑1.66%，归属上市公司股东净利润2.75亿元，大幅下滑26%。

　　去年上半年，粤传媒完成重大资产重组，实际控制人广州日报社将主要经营性资产广州日报报业经营有限公司、广州大洋传媒有限公司、广州日报新媒体有限公司注入到上市公司，公司资产质量大幅提升，主营业务在广告代理、印刷等业务基础上增加了广告经营、报纸发行、网络服务等业务。

　　粤传媒认为，受宏观经济政策、广告客户投放行为变化等因素影响，2012年利润大幅下滑。值得一提的是，粤传媒在2012年的中报就将业绩有所下滑归因为宏观经济的疲软：一方面，平面媒体广告业务与宏观经济状况相关度很高，上半年的经济不振再加之政策影响导致广告业务有所下滑；另一方面，纸张、能源等原材料成本、人工成本上升导致营运成本增加。可见，全年下来，宏观环境状况并未有改善。

　　事实上，纸媒广告业绩下滑已经再次冲击到多家上市公司，并且从东部沿海城市向西部城市扩展。

　　新华传媒(600825.SH)2012年前三季度实现营业收入12.22亿元，归属于上市公司股东的净利润7826万元(合每股收益0.075元)，分别比上年同期下滑17%和26%。浙报传媒(600633.SH)2012年前三季度归属上市公司股东净利润1.66亿元，同比下降4.76%。北青传媒(01000.HK)2012年中报显示，上半年营业收入跌9.96%至3.2亿元人民币(下同)。近75%毛利来自“五报一刊”的华闻传媒(000793.SZ)，2012年年报显示，全年传播与文化产业营收同比增长仅6.28%。毛利率同比增长仅0.36%。

　　纸媒行业性下滑的趋势从东部沿海开始向西部蔓延。西南地区发行量最大的《成都商报》广告代理和印刷业务公司博瑞传播也出现大幅下滑，该公司2012年年报显示，2012年实现净利润2.86亿元，同比下降27.44%，2012年报纸广告代理和印刷业务均出现下滑，其中博瑞广告利润下滑8.73%。印刷相关业务利润下滑9.18%。

　　亟待转型

　　在业绩出现下滑的情况下，几家上市公司也开始谋划新的盈利途径。

　　华闻传媒公告坦陈，公司目前传媒业务的盈利模式主要来自于报刊平面广告收入，从目前公司所面临的市场情况来看，传统的文化传媒产业增长速度已开始放缓，目前新兴媒体如互联网、手机新闻、移动电视、楼宇电视的兴起为人们提供了新的媒体平台和广告载体。在互联网等新兴媒体的广告进入快速增长轨道的同时，报纸广告不得不面临因新兴媒体对传统媒体广告的冲击和分流所引致的市场风险。

　　新华传媒也提出广告业务转型新思路——由传统“都市报+新华书店”定位拓展至“营销+数字出版+院线+电商+文化地产+……”全媒体板块。而北青传媒主要利润来源已经从原来的集团内部印刷及贸易业务逐步过渡到了来源于第三方的印刷和贸易业务。

　　北大文化产业研究院副院长陈少峰研究指出，传统纸质媒体人要先转变自己的身份，要用新媒体的思维去思考问题，才能拯救传统出版业并实现转型。他认为，纸媒要转型需要满足六个条件：有海量的内容；内容要专业化；内容必须是前沿的；针对不同消费者有不同细分，比如说对成年人和未成年人；有配套的支付手段；要有自己独特的竞争力。