奢侈品好像只有提价才能显出它的地位

      “DIOR涨价，CHANEL涨价，LV涨价，神马都在涨价，奢侈品越来越够不着了！”五一刚过，热心购买品牌包包的市民发现，知名品牌包包又涨价了。事实上，从今年开年以来，奢侈品牌几乎都在陆陆续续地开始筹划上调价格。

     奢侈品越涨，越有人“买账”！诚如业内人士所言，“奢侈品涨价，更多是为了保证其在业界和消费者心里的高端地位。”

市场：

奢侈品包近期悄然涨价

     在南京一家银行工作的高小姐，身上背的“赛琳”包，双层皮革“绶带”提手，犹如一双睁开的眼睛，下部横拉的拉链，就是象形的“嘴巴”，特别是拉开拉链后，就像咧开嘴的“笑脸”一样，因而得此名。

据专柜工作人员介绍说，近期，“赛琳”全线提价，17000元的包现在涨到20000元出头，涨幅超过10%。

      该工作人员称，涨价之后销量非降且涨。特别是这款“笑脸”包，也是席琳·迪翁、范冰冰、莫文蔚等明星的大爱，出镜率极高，在很多大牌时尚杂志都频频亮相。这也在一定程度上，推广了此包。

随后，记者在德基广场了解到，LV、DIOR、CHANEL等国际一线品牌包，都已进行了新一轮的涨价。

     由于昨天是双休日，逛街的消费者明显增多，LV德基专卖店门口拉起了一米线。等待里面的消费者出来一拨后，记者才随另3位市民被“放”了进去。

专卖店里工作人员都戴着白手套，让人觉得这里的每一款包，都非常的奢华、高档。

      来自江宁的唐先生一家，因外甥女下个月结婚，想送给新娘一款LV包，作为结婚礼物。他们看中了一款印有路易威登LOGO的包，唐先生准备付款时，他女儿发现，这款包好像贵了3000多元。

       一位接待他们的工作人员承认，该款LV包价格，确实已上调过。奢侈品包，往年在7、8月出现的涨价潮，今年却提前到了4月底。

原因：

大品牌定价必须奢侈

昨天，记者发现，CHANEL、DIOR和CELINE等涨幅明显，涨幅为18%左右；CHANEL的“CLASSIC系列”双包盖大号皮包，涨价前约37500元，涨价后的价格为41200元，涨幅约一成；DIOR经典款“LADYDIOR”大号羊皮包，售价为32500元，与涨价前的29000元相比，提高了3500元，涨幅为12%。

“一般情况下，奢侈品牌集中在7、8月集体涨价，但今年的涨价潮来得更早。”德基营销部负责人高先生表示，奢侈品涨价，更多是为了保证其在业界和消费者心里的高端地位。这意味着，奢侈品牌是依据市场需求和销量，来决定是否涨价。而且，根据商品类型不同涨幅也不同，经典款的提价相对较高。

事实上，奢侈品牌的涨价营销，也起到了既定效果。据不少奢侈品牌销售人员表示，尽管价格有所提高，但大多商品，还是处于“供不应求”的状态。

德基营销部负责人称，今年并没有出现原材料紧缺等现象，消费大环境也不如去年，所以今年涨幅不是太高。由于CHANEL对包类产品的变化不大，消费者会产生审美疲劳，因此，其涨价频率将会有所降低。

他说，LV每年的涨幅都相对稳定，基本在3%-5%之间；主要原因是其进入中国时间较早，使用该品牌商品的消费者已经很多了。与之相比，“赛琳”等新兴品牌，随着知名度越来越高，越来越受消费者的青睐和认可，所以这次的涨价幅度较高。

影响：

奢侈品手表、珠宝提价

涨价风波当然不止名牌包包，最能代表富人消费地位的名表的价格也在直线上涨。

中旅江苏分公司的领队李小姐透露，前天随团到香港，帮朋友带劳力士手表时，发现劳力士价格已上调。欧米茄、浪琴等品牌极有可能会在下半年再涨5%左右。

李小姐说，很多大牌名表，除了直接调整价格外，还通过推新款的方式“变相”涨价。她推测，香港涨了，内地名表肯定也会跟涨。按照以往的行情看，起码要涨2000元，部分价格偏高的款式，可能会比原来高出近万元。

除此之外，卡地亚、路易威登、爱马仕等顶级品牌的腕表，涨幅都在10%上下。而这些消费奢侈品的人群，似乎达成了一个“共识”：涨幅越大，越有升值空间。

记者在金鹰一楼转了半小时，发现化妆品、首饰也在悄然上涨。以“娇兰”专柜的“幻彩流星”粉饼为例，年前1280元的价格，提价到了1360元，涨了80元。对面专柜销售的“植村秀”经典绿茶洁颜油，500毫升装，也从650元上涨到730元，涨幅为12%左右。

奥地利品牌的“施华洛世奇”水晶系列，也以每年10%左右的幅度上涨。以“施华洛世奇”经典的紫蝴蝶项链为例，刚进国内设专柜时，价格约在450元左右；去年同期价格还在580元左右，春节前也调整为620元了。

这几年，奢侈品牌提价已成为常态，去年多个国际一线品牌提价次数达到两三次。诚如上述德基营销部负责人高先生所言，大品牌定价必须奢侈！商家正是猜透了消费者的奢侈品消费心理，才会如此频繁地吊足消费者的胃口。