针对广州商品集散地多、假冒伪劣商品繁杂等问题，今年2月，省委省政府、市委市政府启动“三打两建”专项行动以来，不一个月时间，广东共破获涉嫌欺行霸市、制假售假、商业贿赂等违法案件1696起，打击制假售假、扶持自主品牌发展已取得实效。记者了解到，现已有专业批发市场提出自建产业园孵化自主品牌举措。日前，白云世界皮具贸易中心就提出将投资20亿元建皮具产业园，并提出跳出单一的“物业经营管理者”的圈子，把自己定位为皮具皮革产业综合服务运营商和专业市场品牌运营商的“双运营商” 营销战略。有专家指出，专业批发市场发展至今，已不能简单理解为商品交易场所，它还承载了形象展示、信息传递、资金流通等新功能，更应该融入到整个产业链中去。
转做“双运营商”角色
上周末，白云世界皮具贸易中心（下称白云世界）第二届“品牌文化周”在广州三元里皮具商圈举行，10多家皮具自主品牌新一季产品发布秀在时尚的聚光灯下，已透露出品牌蜕变诉求。
“前10年我们已完成市场平台搭建，我们要再花10年真正渗透到皮具皮革的产业链去。”白云世界董事长胡光前表示，近几年来打击假冒伪劣已取得实效，但仍不尽如人意，在这一轮升级中，白云世界将融入到整个皮具产业中去，把自己定位于“双运营商”的角色，即皮具产业的综合服务运营商，专业市场的品牌运营商。
胡光前解释说，白云世界将从单一的交易平台提升为融信息交流、创意设计、国际交易、新品发布、品牌汇集的综合平台，通过皮具城的力量为商户获取上游产品价格信息、流行趋势，在下游又了解市场消费需求，甚至是金融服务等。
投资20亿建产业园
为实现皮具业综合服务商这一目标，白云世界计划朝两个方向拓展：一是建设“白云世界皮具产业园”；二是疏通皮具产业链终端零售市场。
“我们计划投资20亿，建立一个150万平方米，第一期可容纳200至300个自主品牌的皮具产业园。”胡光前表示，将在广州一小时生活圈内为产业园区选址，目前初定清远清新县等地。并以三元里皮具商圈为依托，建成集皮具成品设计展示、商贸办公、物流仓储、餐饮娱乐、人才培养等一系列环节的产业链条，充分利用皮具制造业与流通业的互动关系，利用园区资源集聚孕育服装品牌，提升广州地区的皮具产业集聚效益和规模效应。据悉，目前白云世界有1000多个品牌，其中自主品牌接近60%。
“线上+线下”相结合
鉴于目前还没有一个专业市场在电子商务上面取得成功，胡光前指出，白云世界贸易网在成立之初就有自己想法，就是线上网店和线下实体店结合营销模式。“网店+实体店的主要目的在于解除本土顾客的顾虑，加强现场的服务体验，同时也便于本土顾客的物流配送。”胡光前表示，顾客在网上有了订单意向后，再到实体店见面洽谈、看样，而品牌在皮具城有商铺，本身就有实体店，相比纯网店这方面有优势，对客户的售后服务也更有保障。 |
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