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皮具业的“埃菲尔铁塔”蒙迪亚

http://china.BagsNet.com   2013-03-22  来源:鞋包世界

蒙迪亚品牌起源于19世纪的巴黎。一场错身而过的评选,一个微妙巧合的机缘,成就了一段动人的皮具品牌故事。

 

1889年适逢法国大革命100周年,法国政府决定隆重庆祝,并建造一座象征法国革命精神的纪念碑。筹委会随即举办了一场盛大的设计比赛,向广大国民征集纪念碑的设计方案。政府的原意是建造一座古典的庙堂式碑体,其中一名设计师Mondia所提交的以“M”为原型的双子塔设计方案引起了大多评委的关注,但由于当时逐渐兴起的工业革命引发了新的艺术审美浪潮,在700多件应征方案里,最终选定了桥梁工程师居斯塔?埃菲尔的设计:一座象征机器文明的巨塔。“M”型双塔方案遗憾落选。

皮革作坊老板受启发,结合建筑学理念,创建新品牌模式尽管设计师M o n d i a的方案落选,但这次遗憾的错身,却为他带来了意想不到的后续发展。当时年轻皮匠人M e n n在巴黎的耶纳桥旁经营着一间传统的皮件作坊,传承家族独特的制革工艺,以纯手工为客户打造各种精致皮件。作为巴黎市民,他毫不例外地密切关注着这场盛大的评选活动,但惟独其中设计师M o n d i a古典、稳重的设计方案及巧思深深地牵动了他的心。他暗自惊叹,这种建筑学的经典模式,正好暗合了家族手工皮件的制作理念,若能将二者结合起来,必能为自己的皮件作坊注入新的活力元素。于是M e n n千方百计地联系到设计师M o n d i a,向他讲述自己的手工艺术理念和合作设想,二人的艺术美感不谋而合。设计师M o n d i a便以原设计方案的“M”字形作为品牌标志,暗含建筑美学的寓意,与皮匠人M e n n共同推出一个极具创见的皮件品牌——蒙迪亚。

自此,M e n n的皮革作坊围绕着品牌核心,不断扩展产品种类,由最初的皮烟斗、皮带、皮手套至手袋等,各类皮件制品逐一面世。而以建筑美学为基础的品牌理念更是在设计生产过程中一以贯之,皮革用料必须经过严格的工序处理,制品的色泽和质感要求也是一丝不苟。这种理念新颖、款式典雅的皮件产品一推出,便受到市场的青睐,不仅产生了一批拥戴者,其端庄、优雅、古典的皮件风格亦引得一众都市贵族争相购买,于是蒙迪亚皮件开始在巴黎的上流社交圈内崭露头角,渐生名气。

新设计师大胆加入仿皮革元素蒙迪亚经过40年发展后,已初具规模,其皮件制品也凭借精致细腻的做工,成为当时国内皮件精品的标识,亦是当时典雅风格配饰的表率。但由于产品皆以工艺取胜,强调优质、精细,因此当初预设的消费对象为上层社会,其涵盖范围毕竟有限,导致作坊制品无法进一步打开销量,而且产品制作耗工费时,难以在日新月异的时尚潮流中占领先机。

面对市场潮流的转变,Menn先生的继承者Jacques,一直伺机思变,以谋发展。他大胆求新,从意大利网罗来极具先锋意识的皮具设计师M a r c,为这个象征巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。Marc一加入,便发动大刀阔斧的改革,着手调整作坊的产品结构,减小皮件种类,专注于皮包、手袋等实用皮具的生产,集中制作力量于精品研发、生产;又提出使用仿皮革替代纯真皮,开始运用多种配件和色彩,追求款式的多变和新颖。

这样的转变,主要是基于当时品牌出品的皮件包括皮质的箱子、表盒、首饰盒、文件夹、手袋、椅套以及各色案头用品等,产品结构过于繁杂;再者,当时染料工艺落后,大部分的真皮皮具都无法配以鲜艳多样的色彩,早已无法满足都市人们的穿衣搭配需求。这种不拘旧制的改革正好打破了产品款式老旧的局限,为蒙迪亚皮件制品赢得了市场先机,更是由此一举打开了国内的皮具手袋市场。这时,Ja c q u es趁势推行改制,实行企业化的发展模式,同年,他正式注册成立了蒙迪亚皮具品牌公司,仍保留“M”的品牌标识,希望以品牌式的经营再续皮具经典神话。

20世纪70年代,随着欧洲近代女性解放浪潮愈盛,欧洲女性开始追求真正的自由、平等,她们纷纷走出家门,走向职场,成为一股新的消费力量。当时蒙迪亚的主事者,菲力格仕先生是第三代家族继承人,自1960年承继家业以后,除了致力拓展法国及国际市场,更积极参与创作工作,亲身设计的ma g n i f i q ue(宫廷)系列皮件深受用家欢迎。

颇具市场触觉的他,看准了这个机缘,预见到新时代的独立女性将是皮具市场未来的主力消费者,便毅然做出一个重大的决定:一方面扩大精品女包的产品比例,另一方面设计上以时尚感为主,突出个性,满足女性从穿着搭配上直接表达自我思想的追求。

新时代的都市女性,摈弃了装饰繁缛、矫揉造作的女装,更偏爱简单、干练的衣衫,因此蒙迪亚趁势推出了都市系列女性手袋,以赞颂新一代独立坚毅的时尚女士。新款的蒙迪亚手袋打破了固有的设计模式,不再是谨遵传统的刻板,创新地使用了多种色彩、光料和漆皮用料,没有繁复隆重的配饰,却以典雅的设计展现出精湛的皮革制作工艺。软熟的质地、精锐的款式、创新的设计理念,使得这一品牌逐渐受到都市时尚女性的热力追捧。

至今,蒙迪亚仍不断追求突破,以无限创造力让时尚色彩融入生活。通过皮包颜色、款式、配件、造型等方面的不断改良,推陈出新,自由地挥洒着来自都市的灵感,显露现代蒙迪亚的风格基调:典雅、明亮、智慧,并锐意地以传统工艺糅合现代创意。

进入中国,门店遍地开花2009年,蒙迪亚皮具品牌正式进驻中国,是少数在世界各地都拥有自己生产基地的皮具品牌。蒙迪亚家族在全球开设近百家专卖店,并在法国、意大利拥有两家全球设计中心,产品以其精致品质和独特品位深受人们喜爱。

国内第一所蒙迪亚大型厂房于2010年兴建而成,为使每件产品都达至尽善尽美,每位技术人员必须接受长达5年的培训,才能正式成为合格技师;材料方面,每年通过高科技手段制作并挑选出最合适的优质皮革、漆料,坚持产品的色泽与质感标准。

蒙迪亚品牌的诞生,就是一场错身的美丽缘分。如果不是因为设计师M o n d i a的遗憾落选,或许就没有今天造工精致的皮具品牌。多年来,蒙迪亚巳成为优质皮具用品的保证。时至今日,虽历经不同的设计师和发展浪潮,但蒙迪亚的严谨、创意精神却未曾变动过,依然坚持着以创新的手法制造每件优质产品,以传统中见时尚、永恒中见创意和典雅中见工艺的风格获得世界各地时尚皮具爱好者的一致认可。


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