这可能是为一场流行音乐会而排的队,也许是为一家顶级夜总会或剧场首演。但是,在香港某条街上,数百人排起长队其实是在等待带有些许奢华品味的手袋。
即使在工作日早上,这条街上也常充斥着愿意支付一大笔钱购买奢侈手袋的消费者。许多都来自中国内地,有些人甚至拉着行李箱好将买到的东西带回家。这类奢侈品的市场已远远超出中国约90万名百万美元富翁的范畴。如今,中国迅速增长的中产阶级成为这一市场的主要驱动力。而真正的富人则步入更加高端的市场———他们乐于为自己看中的手袋支付数万美元。
某奢侈品牌的首席运营官说,2010年该品牌在中国市场的手袋销量上升80%,“我们才刚刚触及中国的潜力。”里昂证券亚太市场部预计,中国将在2020年成为世界最大奢侈品市场,占全球销量的44%。业内人士认为,亚洲人对奢侈手袋的喜好已成为文化事实,“他们更喜欢奢侈手袋而非无名品牌”。随着顾客越来越见多识广,他们的需求也在变化。
身为人母的朱姬·何(音)是推动该产业的中产阶级消费者之一。她拥有15个奢侈手袋,曾花费相当于自己月工资两倍的4万港币购买一个手袋。她说,自己喜欢手袋,因为“我喜欢在大街上被人关注的感觉。但我从不买假包,怕被人看出来。”
制造假包仍是中国国内的一项大产业,但真正的奢侈品则是更大的产业。随着中国女性成为奢侈品市场越来越重要的力量,男性也未能幸免,也在激烈竞争最时髦的“男士手袋”。
在香港某二手奢侈手袋店,一些手袋常会卖出高于零售价的价格。该店负责人说:“人们经常来买一些限量版、更贵的手袋……这就像一种投资。”贝恩咨询公司去年曾表示,在处于全球经济低迷中的其他国家,“奢侈品羞耻感”影响了那里的女性,中国女人似乎对这种“羞耻感”具有免疫力。 |