[提要]  海宁，被誉为“中国皮革之都”，是中国皮革、皮草最著名的生产基地和集散中心，皮革业也是海宁的支柱性产业，毫不夸张的讲，海宁已经成了中国皮革和皮草的代名词和风向标。近几年以来，随着电子商务浪潮的兴起，海宁皮革城的网上购物也发展迅速，众多品牌和商户纷纷触网，或者是入驻淘宝，或者是自建独立B2C平台，可谓风生水起。

　海宁，被誉为“中国皮革之都”，是中国皮革、皮草最著名的生产基地和集散中心，皮革业也是海宁的支柱性产业，毫不夸张的讲，海宁已经成了中国皮革和皮草的代名词和风向标。

　　作为海宁皮革和皮草交易中心的海宁中国皮革城始建于1994年，2005年10月18日进行了新城整体搬迁，新城一期面积逾16万平方米，二期更是高达26万平方米，入驻商家超过2000家，融合了皮具箱包、手套、皮革服装、裘皮服装、皮鞋、原辅料等几乎所有和皮革相关的领域。

　　从创建之初，海宁皮革城就把旅游购物放在战略高度进行规划，2007年2月被国家旅游局评为国家AAAA级旅游景区，经过十几年的发展，目前已经成为“长三角地区”功能齐全、购物方便、环境优雅，集展示、购物、餐饮、休闲于一体的高档旅游购物中心。

　　近几年以来，随着电子商务浪潮的兴起，海宁皮革城的网上购物也发展迅速，众多品牌和商户纷纷触网，或者是入驻淘宝，或者是自建独立B2C平台，可谓风生水起。

　　在这之中，一家名为皮聚网的B2C网站尤为引人注目，皮聚网的创始人叶先生从事箱包行业已有近20年时间，对皮具箱包皮草行业非常熟悉，皮聚网2010年7月上线试运营，短短半年时间，即已发展了数万会员。

　　据皮聚网总经理叶先生介绍，皮聚网致力于打造成为海宁皮革城网上商城，目前销售的除了原创品牌富派Fupai、飞拉Fele外，还有公司代理销售的十余个知名品牌，皮聚网在广州和海宁都有专业的研发团队，随时跟踪国际皮草箱包的流行动向，平均每周能推出5～10款新品。

　　经过半年试运营，叶先生对电子商务的信心大为增强，决定投入数千万元全面进军电子商务，聘请专业团队对网站进行整体改版，并制定了三步走的赶超麦包包的宏伟计划。第一步，网站整体改版，重点销售原创品牌富派和飞拉以及代理的十余个知名品牌；第二步，整合海宁皮革城的箱包品牌，SKU超过1万个，涵盖箱包的所有品类；第三步，整合海宁皮革城的裘皮、皮草品牌，SKU超过3万个，成为海宁皮革城的大型网上商城。“等到那个时候，我们的竞争力将远超麦包包，毕竟到目前为止，他们还只有箱包这一个品类！”谈到这个宏伟目标时，叶先生满是自信。