中国宝玉石协会的统计数据显示，中国已经成为全球第二大珠宝消费国。但是由于国内社会诚信体系的建设需要一个过程，国内消费者网上买珠宝的习惯形成还有待时日。这让国内的珠宝网上销售份额，只占整个珠宝销售份额的不到5%，增长空间巨大。业内人士预计，2011年珠宝市场销售仍将大幅提升，网购销售预计约217亿元，同比增长将达155%。未来3~5年，互联网销售珠宝的份额将占到20%。

　　珠宝电子商务这几年整体所占的销售份额在不断上升，然而，部分珠宝电子商务企业始终在盈亏边缘线上挣扎。像钻石小鸟、戴维尼、九钻等这些行业内的佼佼者，近年来的毛利情况都不甚乐观。能够凸显自身价值的珠宝电子网务企业并不多，更多的都是在打价格战，仅仅成为商品流通的又一个新渠道。业内人士黄先生透露，价格的恶意竞争，导致2008年至2010年期间不断有珠宝网店从市场上消亡。

　　这种状况是否仍将持续至2011年？有关专家表示，珠宝电子商务产业代表了未来全球珠宝业的一个新方向，2011年将是不少珠宝电子商务企业摆脱亏损压力，开始实现盈利，迎来全新发展时期的一年，中国电子商务或将出现井喷式的发展。