皮界记者 张伟强 陈玉春

    在“皮界10万读者评品牌”活动中，通过激烈的拼杀，WANLIMA万里马，最终以最高得票数，赢取箱包行业第一名。

在引领潮流风向，在品牌管理与运作等各层面，万里马一直执着于最原始的梦想：让男人更潇洒，让女人更漂亮，创造着一个又一个的美丽奇迹，并以其卓越的表现，成为箱包行业令人叹服的急先锋。

天马行空概念店提升竞争力

    2009年，有着“千里”志向之上的万里马在20周岁生日之际，在广州大本营开出中国首家“行云流水”概念店——正佳广场店，向世人展示着时尚的自然之美。

    所谓“行云流水”概念，是将大自然的自由形体如云、泊等元素加以发散，结合店内功能展示，将实用主义和艺术个性融会创新，给人以更大的想像空间。在自然界，云产生了雨，雨产生了水，水形成了泊。以此为意境，我们要呈现的就是当顾客进店的瞬间就像步入大自然一般，以柔软婉约梯田般的层台（有别于传统的层架柜）似流水贯穿整个卖场空间，中间湖泊造型岛台，透过抽象唯美的手法呼应整个空间造型，吊顶天花板灯光以类似流星线条造型作点缀如穿梭时空隧道，丰富景象以加强天花的动感及韵律感，非常大气，意蕴深远。在大约120㎡的卖场范围内，有序的分割为女包、男包、鞋、小皮件等销售区域，方便顾客选购。在鞋区墙面，我们采用目前最先进的“Double Wall”概念，以意向图形反照墙面落地镜手法，营造出Double的空间感，既丰富了整个墙面，同时也有效地改进了顾客挑选对照的距离感。另外，店内投射的电脑LOGO灯营造出如秀场般的时尚感，焦点效果，非同寻常。

苦练内功以归零心态应对挑战

    市场的优良表现，来自内部系统的高效运作。万里马以“正确适当的管理打造高效率的团队、创造团队发展的稳定性和运作的恒常性、让员工因工作成果而带来乐趣”为神圣使命，不断加强内功修炼，以内部团队的不变轻松应对市场的万变。

    创立于1989年的万里马，经过近20年的发展，已积累了丰富的市场经验，但是也不可避免地累积了一些问题。单靠过去的经验已经无法支撑和创造更加辉煌的业绩，这个时候就需要我们能够以“斩断旧思维、勇敢地抉择”的魄力，以“重新开机”的新思维来化解企业发展过程中可能发生的各种风险，实现自我的超越。

品质先行质量带动高附加值

    市场的竞争，归根到底是产品本身的竞争。有竞争力的产品，能够给客户带来高附加值和独特的文化品位，理所当然是市场所接受的。

    万里马自身优势非常明显，自有工厂，研发、生产、供应、销售、服务能够实现有效资源整合。万里马一直烙守的“真材实料”也给品牌的美誉度提供了有效保障。然而由于时代格局、消费需求、群体的自然变迁，原先的消费者也在悄然发生着变化。针对这种形势，万里马在开发原有产品系列的同时，针对年轻消费群体特征，开发出PONY、HONEY等系列新产品，有力拉近与年轻消费者的距离，也将产品开发重心朝年轻、时尚、个性化方面转移。

    另外，在产品开发中，针对时下假日经济多开发的“节庆产品”，从原料选购、裁剪、包装、个性心理体验等方面下足功夫，让顾客能够体验到万里马独特品牌文化的同时，带给其心灵舒坦的美好享受。

时尚秀场发布会引领市场

    万里马的每一次时尚发布都能引导国内皮具潮流的发展方向。从2002开锣至今，已成功举办十余届，场场爆满，好评如潮。“奔腾”、“我们的梦”、“悸动·城市”、“蜕变”、“炫舞 ”、“飞越”，一个个紧跟世界时尚步伐、引领潮流脉搏的发布会主题，总能给我们耳目一新的感觉。

    同时，每一季的“万里马流行趋势发布会”都集结了国内皮界顶级的设计师、时尚人士的倾心之作。从2008年开始，万里马携手世界著名服装设计师方国强先生，将源自意大利的浪漫、时尚与中国式精雕细琢的意韵融合于设计理念之中，形成了简约、现代的设计风格，以简洁、摩登的线条融合最新的流行趋势，设计出一系列精致、细腻且贴近时尚脉动的商品，并且在富含时尚感的创意之外同时注重商品的功能性，满足都市名媛挑剔的品位。

    动感活力的pony系列，经典WANLIMA印染图纹与日本顶级PVC完美融合，奔放气质与生俱来；纯情优雅的lady系列，以柔和写意，尽显迷人气息；自由随意的freely系列，叛离不羁，细柔轻滑，大胆而狂野；炫目可人的mirage系列，选用光洁的漆皮搭配质感厚实的面料，制造出哑光加闪亮的时髦效果，尽情演绎炫丽缤纷的春情夏韵……