爱马仕创立于1837年的巴黎，以创始人ThierryHermes的名字命名Hermes，是目前国际时尚界著名的皮具箱包品牌，还有最受时尚女士宠爱的还有Hermes丝巾。尤其是上世纪50年代，爱马仕推出了“凯莉手袋“(KellyBag)，被世人疯狂追捧，如今虽然王妃已逝，可“凯莉手袋”仍旧是每个爱美女士的必选。之后爱马仕还推出了香水、腕表以及男女时装，都获得巨大成功，爱马仕是时尚的一个标记，是生活的一种境界。

李玉导演与爱马仕的渊源来自于双方彼此的一见钟情，李玉导演对爱马仕的产品相当喜欢，尤其是爱马仕丝巾，是低调的奢华。2005年，李玉导演第一部电影《红颜》参加了法国杜维尔影展并获得金莲花最佳影片奖，李玉导演初露锋芒，而爱马仕正是杜维尔电影节的主要赞助商。由此，爱马仕对李玉的作品就有了深刻印象，并认为她的电影风格，或艺术追求与爱马仕的品牌有着某种默契。在今年10月上海举办的爱马仕“锦绣梦想”丝巾展活动上，美国著名装饰艺术家Hilton McConnico和爱马仕邀请了三位中国当代艺术家客座，拿丝巾做画布，演绎西方奢侈品与东方传统韵律的碰撞与融合。其中导演李玉就被邀请和著名舞蹈家黄豆豆合作，拍摄一则短片，叫作《若汐》，表现和记录了一段丝绸、舞蹈和中国文化之间的渊源。而李玉导演的艺术气质也让爱马仕有了合作的冲动，一致认为李玉的风格非常符合爱马仕的文化精神。

此次对《苹果》的赞助，正是爱马仕对李玉导演的一次回馈，也象征对中国传统文化和现代文明的一次敬礼。同时爱马仕也考虑了《苹果》电影本身的艺术内涵，虽然故事内容毫无奢华时尚可言，但真实的情感，以及对美好生活的那种憧憬会感染每一个爱生活的普通人，这正是爱马仕的品牌所追求的。同时，范冰冰(最新动态、个人档案)、佟大为(最新动态、个人档案)、梁家辉等人的精彩表演让爱马仕更相信，艺术的魅力是相通的。

李玉导演表示，与爱马仕的合作一直非常愉快，也希望合作不仅仅是体现在商业赞助层面，希望自己的电影《苹果》也给爱马仕的品牌推广一次化学反应，更多体现在文化和精神层面上的互相影响、携手共进。