10月30日至11月1日，由中国纺织工业协会主办的“时尚创意空间”展将在上海浦东展览馆举行，展览面积约为9000平方米。这是中国纺织行业内首次以创意为主题、强调行业上下游互动的展览活动。为此，近日采访了中国纺织工业协会会长杜钰洲。
发展自主品牌需要创意
记者：中国纺织工业协会为什么要以“创意”为主题举办此次展会？
杜钰洲会长：在目前全球产品过剩的情况下，中国的纺织企业需要培养人文价值领域的创造力，树立自主品牌，提高品牌对产品价值的贡献率。
发展自主品牌不仅需要科学技术的原创能力，而且更需要文化创意的能力。国内纺织产业在文化创意方面起步较晚，在国际竞争中处于不利地位，因此，中国纺织协会要加强这方面的引导，“时尚创意空间”就是一次带有探索性质和示范性质的引导行为。
记者：我们知道，创新能够提升产品附加价值，创意对于行业有什么影响呢？
杜钰洲会长：很多企业在物质生产方面已经能够达到同一竞争水平，要想进一步提高，就需要在文化上有创意，文化已经成为当今品牌竞争的决定因素。通过文化创意提高附加值未来企业的发展方向。
传统的粗放式发展模式下生产出来的产品同质化严重，产品缺乏创新，企业一味靠价格战、广告战吸引消费者，这样只能导致边际效益递减：消费者购买产品后，难以产生持续购买愿望，这实际上也就意味着成本增加：生产的越多，效益反而越低下。要想解决这一问题，企业就要注重价值创新。其中一个重要的方面是要有“服务创意”。目前传统市场面临重新组合，企业要有“全服务”意识，为消费者提供多元服务。在这方面，我们需要向国际品牌学习，不仅销售服装，还可销售箱包、鞋、香水等多样化产品。多元消费的结果就为企业降低了成本，提高了产品的高附加值。
引导行业实现“价值创新”
记者：您提出“价值创新”，什么样的创新是价值创新呢？
杜钰洲会长：我们正从传统制造业向服务制造业、创意制造业转变，因此要考虑终端价值、财富价值。最终，价值创新是要落实到终端的，一切都要围绕消费者进行。
目前国际纺织品跨国价值链中最主要的收益大都归于技术和品牌，两者获取的利润占到产品全部利润的80%，因此，技术和品牌创新十分重要。技术创新和品牌创新都要围绕最终消费，消费的创新才是真正的创新。技术创新要关注产业链下端的需求，创造出适应消费者需求的具有新功能和新价值的产品；品牌创新则重在提高产品的利润率和附加值。
“时尚创意空间”展览的举办旨在倡导行业的“价值创新”。价值创新有物质性，也有文化性，最终是要转变经济发展方式。
记者：怎样实现价值创新？
杜钰洲会长：实现价值创新要依靠知识经济。创新不是仅仅靠主观就能够实现的。为什么流行这个色彩，为什么流行那个款式，都是以不同的生活方式为基础的。创新的基础是契合现在多元化的生活方式。我们要突破传统的思维模式，达到与现实的共鸣。这就需要看到人们与现实不同的并且是不断变化着的生活方式，看到人们对纺织品的个性化需求。世界上不同的民族、不同的个体有不同的文化需求和心理需求，纺织品反映的就是消费者不同的生活方式、精神状态。
价值创新离不开传统，但要以时尚的面孔出现。我们可以挖掘不同民族、不同文化的元素，融入现代生活方式。最终的表达要国际化、现代化，要有视觉语境，让消费者体验到创新，向世界的消费者宣传我们本土品牌。
“时尚创意空间”为行业树立信心
记者：“时尚创意空间”为什么要强调产业上下游互动、合作？ 杜钰洲会长：“时尚创意空间” 展览活动不仅是一个高端创意平台，也是一次产业的联合行动。参与的行业组织有中国流行色协会，中国纺织信息中心、纺织产品开发中心、中国家用纺织品行业协会、中国服装协会、中国麻纺行业协会、中国丝绸协会、中国针织工业协会等。参与的企业有服装企业、家纺企业、面料企业，、纤维企业，企业类型即涵盖科技型企业，也包括设计型企业。另外，还邀请了业内不同领域的专家学者参加。除了国内机构、企业、专家，还有来自欧洲、日本等国家和地区的国际知名面料机构、流行趋势发布机构、纤维公司等参与。 我们通过这次活动，要告诉业界，纺织行业的市场竞争环境在变化，消费者的需求也在提高，要想满足消费者的新需求，符合市场的新变化，就要改变传统观念，大而全、小而全的企业已经落后了，我们需要整合产业链资源，提升产业链不同企业的协作能力。
记者：您希望协会借助“时尚创意空间”传达给业界什么样的信息？
杜钰洲会长：“时尚创意空间”实际上不完全是展会，更是行业前沿活动，我们不会广泛招展，是有目标的邀请行业创意方面做得好的企业参与，打造高端创意平台。我们希望给参展的创意企业带来市场效益，但不是订货，而是在业内地位的提高。
“时尚创意空间”共分三个层次：展示、会议、流行趋势发布。空间视觉展示也不是单纯的产品展示，而是创意、生活方式展示；时尚创意峰会形成商业价值，产业链相关各部门会邀请各领域具有创意性的企业参与。流行趋势发布包括面料、设计的动态发布，同时与企业的推广活动组合在一起，贯穿一个创意的大概念。
根据去年行业协会的统计数据，在纺织行业内40000个规模以上企业中，8%的规模以上企业平均利润为4%左右，这个数字去年比前年提高了2%；这部分企业去年利润加起来有400多亿元，占全行业利润的近40%。这说明，我们行业并不全是加工型企业，还有一部分是附加值高的企业。
“时尚创意空间”就是要给行业树立这么一种信心：我们从“加工型”变成“创造型”是有基础的，是有条件的，这也是我们行业应追求的发展方向。 |
