柏林墙外拍广告

　　继1997年为必胜客拍摄了电视广告后，原苏联领导人戈尔巴乔夫十年后再度出镜拍摄了路易威登新一季的全球广告。时尚圈有口皆碑的法国箱包奢侈品牌路易威登向来偏爱邀请那些走在时尚尖端的好莱坞明星和国际名模，如詹妮弗·洛佩兹、乌玛·瑟曼、斯佳丽·约翰逊、吉赛尔·邦臣和爱娃·赫兹高娃等来做自己全球广告的代言人，而此次请来“过时”的领导人戈尔巴乔夫出演新一季广告着实让人们大吃一惊。

　　在新广告中，戈尔巴乔夫穿着细条纹西服和厚大衣，坐在老式黑色汽车的后排，身旁放着一个路易威登的行李袋，而车窗外那堵古旧而灰暗的背景墙，就是当年美国总统里根曾经要求他拆除的柏林墙。意外的是，该拍摄背景正是由戈尔巴乔夫本人亲自挑选的，从8月起广告将出现在各新闻和财经发行物上。

　　俄罗斯富翁成新消费群

　　尽管人们质疑使用“过时”的领导人在“过时”的场景中拍摄广告似乎与路易威登绝对时尚的品牌形象相去甚远，事实上它的选择并非全无道理，它正反映了奢侈品行业地缘政治上的巨大转变。随着卢布对美元汇率的持续升值和俄罗斯石油产业的蓬勃发展，越来越多的俄罗斯富商开始瞄准世界各地的奢侈品牌，并逐步成为其新兴的消费群体。

　　路易威登的市场总监表示，新一季全球广告旨在拓宽品牌的消费群，吸引更多潜在的消费者，尤其是来自俄罗斯和中国的。这也成为其选择戈尔巴乔夫代言的原因之一。
本色表演神情僵硬

　　作为路易威登2007到2008年秋冬季推广活动的一部分，该广告以“旅行”为主题，并请来知名摄影师安妮·莱波维兹，她拍摄的一系列照片都以使用路易威登箱包的名人为主角，除戈尔巴乔夫之外，还有网球明星阿加西和他的妻子格拉芙、法国影星凯瑟琳·德纳芙等。

　　新广告中的所有名人都不是直接面对镜头表演的，阿加西和格拉芙夫妇悠闲地躺在宾馆的床上；凯瑟琳·德纳芙坐在一个蒸汽机头前的箱子上休息；戈尔巴乔夫的包上盖着报纸和杂志，并且远离画面的中心。在广告中，他的表演看起来不太自在，动作有些僵硬，神情略显木讷。然而，正是这些并非“完美无缺”的表演使广告显得更为自然和真实。

　　拍摄广告迫于无奈？

　　对于戈尔巴乔夫为何要接拍这则广告，他的具体收入多少，外界众说纷纭。十年前他曾为必胜客拍摄了电视广告，赚了16万美元，现在他又为路易威登公司代言，人们纷纷猜测他频频出现在广告画面中的一个重要原因是他的境遇不佳。

　　据悉，自从下台以后，戈尔巴乔夫的生活并不如意。退休后，戈尔巴乔夫住在普通的公寓，每月领取4万卢布(约1400美元)的退休金。为了养家糊口，他不得不到大学演讲推销自己的回忆录，甚至拍摄广告。分析人士认为，他同意拍摄这样的广告其实是迫于无奈。作为前国家元首，在拍摄中他一定再次感受到了当年的痛苦。但是没有办法，看来戈尔巴乔夫经济窘迫。

　　尽管负责广告拍摄的奥美公司和路易威登公司始终都不愿透露路易威登在新广告上的花费，以及给了戈尔巴乔夫和其他名人多少代言费。但根据消息表示，戈尔巴乔夫起初并不情愿接拍这个广告，直到路易威登承诺为他的环境慈善组织“国际绿十字”捐款并在广告中为该组织进行宣传。然而，戈尔巴乔夫出镜究竟是因为窘迫的经济状况还是为保护环境的慈善活动出力也许只有他本人才知道吧。