企业何以热衷于将商标进行国际注册？平湖市工商局商广科有关负责人表示，近年来，越来越多的贴牌加工出口企业在完成资本原始积累后，开始走上创牌之路。为在国外营造一个安全的创牌环境，进一步开拓国际市场，商标国际注册势在必行。拥有了经过国际注册后的商标，企业就如同有了一道“国际护身符”，可以抢先获得注册国的商标保护。浙江爱美德旅游用品有限公司2004年便在美国、中东、欧盟等地注册了“amalodre”品牌的国际商标。原来，2002年，公司的箱包产品在中东地区广受欢迎，但与此同时，公司发现当地市场上出现了很多相似的产品，经调查是河北的几家企业模仿其产品出口。爱美德公司随即向当地提出侵权投诉，但由于其商标没有进行国际注册，因此当地不予受理。经过这一惨痛的教训后，公司马上着手进行商标的国际注册，并最终将仿冒产品“赶”出了中东市场。爱美德的防御意识同时也带动了平湖市其他一些企业，很多企业主纷纷认识到，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被仿冒，销售市场不被他人抢占。

    在实现对企业的自我保护后，商标国际注册还有效提升了企业的知名度和在国际市场上的竞争力。最近，平湖市伊思佳制衣有限公司在比利时、西班牙、德国、法国、英国等地注册“yisijia”商标。公司负责人介绍说，以往企业靠的是给外国企业“打工”，但如今企业发展成熟，不能一味地只要“绣球”不要品牌。因此，注册“yisijia”品牌，是企业打出自己的品牌，进军国际市场的第一步。而对已成功占领西班牙、德国、美国多国市场的浙江新秀实业有限公司来说，企业早在2001年通过马德里协约注册的“newzoner”商标已经成为这些欧美国家家喻户晓的品牌。现在，公司产品已经出口到上百个国家，年出口销售额达到2亿多元，为企业的发展获取了充足的资金支持。现在企业正着手准备上市，驶入飞速发展的轨道。