NAA称，美国报业广告收入去年夏季时就初露颓势，今年市场形势更趋严峻。今年第一季度期间，美国报业的印刷和网络广告收入总额降至106亿美元，同比下降4.8%；分类、全国性及零售等广告业务皆呈下滑趋势，尤其是分类广告下滑幅度达13.2%。投资公司Benchmark Co.分析师爱德华·阿托里诺(Edward Atorino)预计，美国报业第二季度广告收入将继续下滑，全年下滑幅度可达4.3%。

　　过去数年中，由于互联网产业的进一步壮大，各大门户网不但抢走了大量原先本属于报业的广告收入，而且Craigslist等分类广告网站更是使报业广告业务雪上加霜。不少报纸因此被迫进行业务重组，其中一些还制定了进军网络广告的计划。但分析人士称，目前网络广告市场增速也在放缓，即使报业进入网络广告业务，也无法弥补印刷广告的颓势。

　　美国报业2006年网络广告收入为27亿美元，年增长31.5%；2007年第一季度达7.5亿美元，增幅22.3%。但美国报业2006年广告总收入为493亿美元，网络广告仅占5%。正因为如此，业界人士看好新闻集团收购道琼斯及旗下《华尔街日报》后的前景。此前有媒体报道称，多数道琼斯董事会成员对出售计划持支持态度，但拥有道琼斯64%投票权的班克罗夫特(Bancroft)家族内部成员对此意见并不一致。

　　业界人士认为，如果班克罗夫特家族反对出售道琼斯，考虑到报业广告收入每况愈下的窘境，该家族将很难再找到合适新买家