一次上下游共同参与的行业前沿活动

　　中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏向媒体介绍了此次“时尚创意空间”活动的大概框架：这是行业的一次整体性联合行动，将于10月30日，即上海面料展的第二天正式启动。在浦东展览馆9000平方米的展馆中举行的为期三天的“时尚创意空间”活动将由三块内容组成。

　　一是空间展示，力图给参观者带来强烈的视觉效果。展示范围涵盖从简单的色彩一直到最终的服装、家居时尚等各种内容，包括一些大赛中所展示的作品。将邀请相关公司和机构以不同的形式参与进来。陈大鹏强调:“它不是产品的展示，而是创意的大概念的展示，是生活方式的展示。”

　　二是发布活动，包括从面料到最终产品的创意方面的趋势，或是设计方面的动态发布，以及面料展期间一些纺织、面料企业可能做的推广活动。各个机构的活动都将涵盖其中，贯穿以一个大概念——创意。

　　三是会议部分，活动将同期举行时尚创意峰会，创新年会，以及一些技术交流活动、对接活动等，力求形成商业价值。

　　陈大鹏指出，在活动的操作方式上，将由几个参与的机构和部门邀请各自行业中在创新、创意方面实力强劲的优秀企业参与。“在产业提升、转变增长方式的大概念下，创新无疑是一个核心词。杜钰洲会长曾多次在讲话中提到产品开发，提高科技和品牌贡献率，很重要的一点就是在体验经济时代，创意、创新对于行业的提升和转型至关重要。行业需要从原来传统的制造业向服务型制造业、向时尚产业变化，创意概念的植入就显得很重要，而创意本身就具有很强的整合性，因此创意的概念也不应该仅仅体现在某一个点上，而是一个产业链的贯穿。”

　　创意是转变增长方式的具体行动之一

　　中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲阐述了提高“创意”意识对于全行业发展的重要性。他说，我们经常提到的科技贡献率、品牌贡献率虽属于经济范畴，但它们绝不仅仅体现在其对经济增长上的贡献，更重要的是对现实生活的贡献。科技进步、品牌发展，最终目的是要提高纺织服装行业对社会的贡献。而所谓社会贡献就是，我们生产的最终目的是为人们物质和文化生活的提高和需要来创造精神产品和物质产品。因此，创意实际上是我们提出提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。因为无论科技贡献率还是品牌贡献率，它的生命力都在于创新。这个创新包括两块内容，一是生产率方面的创新，即产品的创新；一是从消费层面来实现产品效益的创新。这是对我们行业走品牌战略，提高科技贡献率的一种解读。

　　那么，创意可以解决什么问题呢？杜钰洲表示，创意的核心在于推动纺织服装产业的价值创新。而价值创新的现实含义就是我们要转变增长方式。传统的粗放型增长方式是同质化产品大规模生产，互相模仿，带来的两个结果就是使用价值的递减，同时成本递增。要想转变这种增长方式，就要通过创新、创意实现价值创新，提高产品的使用价值，让它在物质上有新意，在文化上也有新意，消费者才会有消费的欲望，产品才能保持自己的价格。此外，打价格战、广告战、经营战，靠低价占领市场，实际上会造成成本的递增，致使企业利润减少，这也就是我们现在所谓的低价倾销，直接造成了行业效益的下降。用什么方法来实现效益递增、成本递减？核心就是要创新。这种创新不是靠生产者主观的想象就能创出来的，它要适应现代生活方式的走向，服务于现代多元文化的生活方式，它不是千篇一律的，而一定是差异化的。这种创新要突破传统思维，实现超越现实的供给。这种创新同时也要求纺织服装产业必须对服务对象、社会生活以及时代有更深的认识：

　　一是生活方式和时尚创意。由于科技进步、多元文化、世界交流，地球越来越小，各民族的交往越来越多，时尚的元素也越来越丰富了。因此现在的生活方式是多元化的，反映现实人们的一种精神状态，这种精神状态决定了其对衣着的需求要不断地变化，要个性化。现在世界所有的品牌都非常关注世界时尚生活方式的变化。

　　二是知识经济和我们现在讲的时尚是密切相关的。追求创意就一定要在知识含量上提高。在知识经济背景下，人们可以从不同时代、不同民族去挖掘文化元素，融入到现代产品中来，这也是时尚的一种特点。这种所谓知识经济网络时代多元文化的结果，就是变化快。

　　三是视觉语境。它是一种体验、感觉，比如色彩、造型、材料肌理，形态与神态的关系等，通过视觉表达出来。它和科学技术语言，和艺术的语言、文字语言是不一样的。这种表达超越了民族语言的障碍，使我们可以任意交流。我们要现代化、要国际化，就要先让我们的本土品牌现代化、国际化，就要通过一种视觉语境，向世界的消费者宣传自己。因此，此次“时尚创意空间”活动搭建了一个视觉展示的平台，通过从面料开发、流行色的应用到服装品牌、家纺品牌品牌文化、所体现生活方式的展示，来完成一种示范性的、而非理论说教式的引导，促使行业出现更多有创意的高附加值产品。

　　杜钰洲指出，目前我们受到了国际跨国品牌的挤压，也受到了国际市场保护主义的挤压。对此，我们在发挥自己比较优势的同时，也要把这个比较优势放在创新的基础上来发挥。我们的价值在于成本的递减，不是靠大量的广告，而是靠我们不断创新，带来消费的增长点，从而使我们的生产实现规模。还有一点就是现在所谓服务价值的多元化。品牌生产一类产品，实现的不是一对一服务，可能还有很多其他服务。因此国际上的品牌不仅做服装，还做皮包、香水、家居用品，这代表了它的生活方式。这样，这个品牌就完成了多元服务，它的成本就下降了。这也是一种在创造新消费的同时带来成本递减的方式。