彪马推动运动奢侈化浪潮

　　“城市活力”奢侈化路线的试金石

　　德国运动巨头彪马近日推出新款“城市活力”系列，整体质感偏重于奢华路线，首批产品包括配饰、旅行用品以及箱包等。“城市活力”系列首先在伦敦上市，并独家售卖一段时间，直到7月份该系列才会在全球范围内展开大规模销售活动，主要售卖场所为各大百货公司、家具城以及音乐精品店等。

　　“城市活力”系列不同于一般意义上的彪马主流运动装备产品，价格更高，造型款式也更具时尚感，公司还计划继续在这一方向上进行拓展。而彪马这一行为，令业界联想起4月份PPR欲70亿美元收购彪马的事件。一旦运动巨头与奢侈品巨头联手成功，必将掀起新一轮运动奢侈化浪潮。而“城市活力”系列的问世，正是这一浪潮到达前的一个信号。

　　“城市活力”系列涵盖10大产品领域，包括肩挎包、文件皮夹、午餐盒、公文包以及旅行提袋等，价格从17英镑起，比如午餐盒，而一件手包需要240英镑。

　　从设计上看，“城市活力”系列也处处透出欲进一步追求奢华风格与加强时尚感的意图，旅行箱包组件竟然用珍贵的紫檀木制成，足以成为标志性特点；此外，一些配件借鉴了20世纪60年代珍藏座椅的外观和材质，上面雕刻着彪马的商标形象，消费者一眼便能认出。

　　彪马配饰部门主管尼娜·沃尔夫表示：“彪马对奢侈化产品迅猛占领市场有着充足的信心。”

　　该系列其他特别之处还有三合板粘合技术，可以确保箱包100%防水效果，彪马的标志图形也同时具有抗水分侵蚀特点。尼娜·沃尔夫表示：“我们希望这款产品表现出设计精美、做工细腻的品质。”

　　为加强突出品牌形象特点，彪马特别发布了一款“城市活力”系列限量版手包，提升产品的附加价值。限量版手包用白色软羊皮制成，上面镶嵌了大量珠宝饰品，总共上市发售600个，每款手包上都有特定的序列号加以区别。

　　尼娜·沃尔夫表示：“彪马推出此产品系列，目的就是充分借鉴最新流行潮流从而运用在运动休闲产品设计上，使整体品牌保持与众不同、新颖和极具创新性的特性。目前我们的产品在国际市场上非常有竞争力。为了达成这一目标，我们特地将很多非核心特点从设计中去掉，使产品显现出清爽、现代和小巧的特性。”

　　为了进一步推广宣传新品系列，彪马特别聘请了摄影师雷恩·迈克金雷拍摄广告短片，后者最近刚刚在纽约获得了国际摄影中心举办的年度年轻设计师大奖。同时，彪马宣布已经与雷恩继续接触展开第二轮合作。

　　尼娜·沃尔夫表示：“这是彪马首次推出生活方式系列产品，我们主要将销售区域确定在百货公司层面，但也会力争占领音像制品店、家具零售店，甚至飞机场零售店等地区。每个时尚季，我们都会制定不同的销售策略，解决不同的问题。虽然，目前奢侈品市场已经充斥着大量类似的旅行箱包生产商，但我认为我们将更能够引起别人的注意。我们的营销团队已经制订了严密的拓展计划。”

　　事实上，彪马产品的奢侈化和时尚化追求由来已久。

　　自从彪马现任首席执行官JochenZeitz上任以来，彪马的发展战略便转向了着手增强产品时尚感的方向。第一款细长版跑鞋推出后的热销，令彪马开始将更多精力投入到更多时尚设计含量的进程中。对Zeitz来说，他已经清楚地认识到，大部分彪马的消费者，都是来自街头，而不是那些站在球场或者跑道上的专业体育运动员。

　　随后的几年中，彪马分别与众多设计师进行合作，比如吉儿·桑德、PhilippeStarck、MarcelWanders、亚历山大·马克奎恩以及Barrett等，去年，合作队伍再添新兵，马克·雅格布斯为彪马推出一款创意背包，名模克利斯蒂·特灵顿也加入到彪马运动装系列的设计师队伍中。2006年12月，意大利著名皮具生产商

　　Schedoni联手彪马，推出了一个以预约订制为主的系列，Schedoni曾经为Ferrari设计订制皮箱，在表演竞技场上，彪马也获得了各种高端运动品赞助商身分。去年，比如成功成为意大利足球队赞助商，而当意大利足球队最终获得了冠军称号时，彪马标识上的那个小豹子甚至一夜之间随着冠军头衔而被几乎全世界所关注。近来，彪马又再次扩大其产品类别，包括高尔夫系列、摩托车手系列、泳装系列以及滑翔系列，彪马甚至还获得出任明年举办的沃尔沃海洋竞赛赞助商身份。彪马创立于1948年，2006年销售额达23.7亿欧元。