无论你关注不关注时尚业，你都能体会到这种开店速度的惊人增长——配合着完美的广告硬照，Coming Soon的超大布景成了每个大都市商业区永恒的流动背景。也许一位朋友打趣的翻译更适合表达这种热潮：“Coming Soon——冲啊！”

　　正是时尚大牌们的举动带动了中国高级Shopping Mall的风起云涌，根据统计，目前全国至少有600个Shopping Mall正在修建，2010年，世界上最大的7座Shopping Mall都将落户中国，毫无疑问，其中最好位置肯定由那些国际大牌占据（还有和大牌们如影随行的星巴克）。

　　尽管有人怀疑这种速度是否过于超前，但无数成功的先例还是让他们迫不及待地进入这个市场，这就是商业规律，资金永远被利润吸引。以上海时尚地标恒隆广场为例，这座2001年开业的高级精品百货公司的租金目前已经上涨了50%，保底租金高达7美金/每天/每平方米。不过他们对于大品牌往往采用营业额租金的方式合作（根据营业额的比例收取的租金）。董事长何磐光先生告诉我们，进入恒隆广场的20多个品牌，其营业额租金往往比保底租金高了两三倍，其中一个名牌曾经创造过月营业额超过3500万的惊人数字。

　　这种情况并不仅仅发生在北京、上海或者广州这样的一线城市，杭州、成都、哈尔滨同样列入了时尚大牌们的征战版图。一年3-5家新店是这个行业的平均速度。一场中国奢侈品市场的大跃进早已成功启动，而这一次的时机刚刚好。

国际大牌的智慧——全新的Show off

爱马仕的手提包彰显高贵风情

　　当国产品牌还习惯于在电视上以一连三遍的频率念叨着自己的品牌名称时，国际大牌们早就明白这只能让人产生腻烦心理。奢侈品应该被归结在精神消费领域，为什么有人愿意花上10万人民、等上几个月的时间，就为得到Hermès的Birkin包？原因很简单，因为它不仅仅是一只包。

　　几乎每一个奢侈品牌都是激发想像力的大师，他们的故事充满艺术、华美的意境、以及萦绕着历史氛围的贵族身份感。这完全是一种体验性消费而不是物质性消费。举个例子，影响你购买一本书的关键因素，是厚度还是内容？当然是后者。在创造完美品质的同时，绝妙的体验性成为奢侈品赢在中国的关键。

　　如果你把开店当作时尚品牌的硬攻势，那么一系列的推广营销活动就构成了他们的软攻势，后者更是表现出无所不在的影响力。无论是赞助音乐会、体育活动、电影、出版、慈善，你都可以看到时尚大牌们的身影。在中国，时尚大牌们的产品就是一把开启品位生活之门的钥匙，当你打开包装的时候，你也打开了另一个世界。

　　安迪·沃霍曾经说过商业艺术是20世纪最伟大的创新，POP这个词进入艺术词典本身就意味着商业与艺术的分野越来越模糊。

　　时尚大牌们当然明白这一点，最明显例子是他们的设计师要么酷似艺术家，要么干脆就是艺术家，所以他们的设计理所当然地成为艺术品。而人们购买艺术品时的心态以及对高价格欣然接受的态度又怎么是一般消费品可以比拟的？于是很多人把他们的奢侈品消费当成一种“收藏”，这个艺术专有名词用在这里一点也不会突兀。

　　品牌对于很多人来说就像偶像，可以给他们带来心理上的巨大满足，于是品牌的忠诚度油然而生，更何况“设计师或者品牌崇拜症”比“追星”不知高雅多少倍，它不仅仅证明你的财富、地位，还能说明你更有品位。一位专栏作家曾经这样写到：“我认为一个穿着Martin Margiela的人更懂得解构主义的精髓。”这是一种全新的Show off心态，不过这种炫耀恰好证明了中国消费者的成熟。

　　中国奢侈品市场的成熟当然不仅仅是消费者的进步，甚至也不能以国际时尚大牌的成功作为终极标志。作为中国最顶级的时装杂志，我们期待着看到内地品牌的成功。这也是我们制作这个专辑的一个目的。以下来自20个国际品牌高层的访问将让我们体会他们的成功智慧，这种智慧不仅仅让他们赢得了成功，也会让中国时尚之路更加清晰。