“中国女装看杭州”。近年来，杭州女装产业发展突飞猛进，一大批在本土非常畅销的著名女装品牌已经浮出水面。但却进不了杭州以“一流时尚”著称的银泰商厦。不光如此，在中国男装重要生产基地、名牌云集的宁波，一批本土“中国名牌”男装，却“拿”不到宁波金光百货商厦的“入场券”。这样的尴尬，在北京燕莎购物中心、上海巴黎春天等时尚前沿窗口同样在发生……中国一流品牌的服装为何进不了中国一流的商厦呢？
前天下午，在第九届宁波国际服装节“中国服装论坛”上，中国服装设计师协会副会长、中国美术学院染织与服装系主任吴海燕教授，中国服装协会副会长、杉杉集团董事局主席郑永刚等业界人士，不约而同地提到了这一尴尬现象。
“其实，当前中国一些名牌服装无论从制作工艺、面料选择还是从设计水平看，已经今非昔比了。前几天，我刚接待过一批德国、法国著名时装设计师访问团，他们实地看了我国一些品牌服装后，连连称赞。但许多国人就是自己瞧不起自己的品牌。我们当不能妄自菲薄！”吴海燕教授不无痛心地说。
时下，国内一流的商厦进场“门槛”普遍设得过高，欧、美、日、韩以及我国的港、台品牌进场畅通无阻，但若是中国大陆本土的品牌就意味着“显得不够档次、不够时尚、不够国际化”，这令国内一些服装品牌企业吃了许多“闭门羹”。吴海燕教授直言不讳：“这国内一流的商厦，却多数替国外服装品牌在销售，总有点不太正常。”
她剖析，这与一些国内服装企业只注重加工产业链，而忽视了销售链、设计链的误区有关。销售链、设计链与加工产业链隔断，企业只会把自己捆死在“加工者”的单一角色。没有自己强有力的销售链，就攻不进国内一流商厦的“门槛”。因此，只有整合产业链、设计链、销售链，“三条腿”走路，才能从服装生产强国走向设计强国、销售强国。
目前，全世界服装出口市场中，有80％掌握在美国人手里，因为运营中心总部设在美国。美国人其实在遥控指挥，比如中国制造的服装，你这家企业多少货销到巴西，多少货销到智利，美其名曰“配额”，实质是全球购需大调度。而中国服装企业只扮演了“加工车间”角色，赚取一点微薄的加工费而已。
“如果中国一流品牌的服装，连中国自己一流的商厦都进不了，那么谈何容易冲出国门，进入巴黎‘老佛爷’、纽约曼哈顿、东京银座等国际时尚前沿的销售窗口呢？”业内人士忧心如焚，也许更值得社会各界深思。
郑永刚认为，市场国际化首先是品牌的国际化，企业的发展、产业的发展乃至国家的发展，都是品牌的竞争与博弈结果。民族品牌责无旁贷该打造自己强大的销售链和设计链。
事实上，越来越多有着如此气魄的品牌服装企业也正如此地身体力行。韩国服装设计师断言：在亚洲，今后能冲出亚洲的国际时装大品牌，最有希望在中国。 |
