解读北京亿元商场销售数据
燕莎继续高居榜首 白领依然优势领先
2007年2月皮衣销售额同比增长近一倍
大型百货商场仍然是服装的主要销售渠道。对于北京服装市场来说，由北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场服装销售数据，是到目前为止，能够比较全面、定量地描述这一庞杂市场动态的重要依据。
尽管在这些统计中，没有收录北京市所有商场的数据，甚至包括一些大型百货商场。但对20多家亿元商场的7大品类、近500个品牌逐月服装销售数据的统计，足以反映北京服装市场的主流状态和趋势。
A 燕莎蝉联冠军 当代夺取铜牌
参加2007年2月皮衣销售统计的北京亿元商场共有19家。这19家商场的皮衣总销售额约2650多万元，比2006年同期增长了98%，但比上月即2007年1月下降了25%。
由于2007年春节后延，使得皮衣销售高峰期1月、2月的销售额比较均衡，这与2006年的情况完全不同。
排名2007年2月皮衣销售额前10位商场的销售额合计为2500多万元，约占19家商场皮衣销售总额的94%。从前三名商场皮衣销售额占总销售额的百分比看，皮衣销售额分布较为集中。
燕莎友谊商城的皮衣日均销售额虽然比上月下降了30.17%，但依旧高居榜首。
翠微大厦保持亚军，皮衣日均销售额增幅为13.19%。
当代商城皮衣日均销售额增幅3.65%，晋升季军。
长安商场、双安商场、星座商厦的日均皮衣销售额增幅分别为64.92%、24.14%、252.15%，名次上升。
城乡贸易中心、蓝岛大厦、北京市百货大楼、北辰购物中心的皮衣日均销售额均出现不同程度的下降，降幅分别为28.1%、19.46%、53.63%、75.81%。
B 复兴、翠微顺势晋级蓝岛、顺义国泰速升
2007年2月，19家京城商场的皮衣总销售量为8300多件，比2006年同期增长了72%。
排名皮衣销量前10位商场的销售量合计约7400多件，约占19家商场皮衣总销售量的89%。
从皮衣销量排名变化看，除翠微大厦保持冠军外，由于北辰购物中心的“让位”，几名后续选手的名次依次上升。
翠微大厦皮衣日均销量比上月增长了44.49%，蝉联销量金牌。
上月亚军北辰购物中心的皮衣日均销量出现72.63%的降幅，排名降至第十位。
星座商厦以265.64%的皮衣日均销量增幅冲到第八位。
城乡贸易中心、当代商城、燕莎友谊商城、长安商场、北京市百货大楼、蓝岛大厦的排名各进一位。其中，除燕莎友谊商城的皮衣日均销量比上月下降13.49%外，城乡贸易中心、当代商城、长安商场、北京市百货大楼、蓝岛大厦的皮衣日均销量增幅分别为16.87%、21.62%、19.44%、11.16%、7.99%。
东安市场保持原名次，皮衣日均销量增幅为12.58%。
C 商场皮衣平均销售单价
2007年2月，19家北京亿元商场的皮衣平均销售单价为每件3179元，比2006年同期提高了15%，比上月降低了8%。
D 白领稳坐第一应大夺得季军
排名2007年2月北京亿元商场皮衣销售额前10位品牌的销售额合计为872万元，约占总销售额的33%。
皮衣销售额10强品牌与上月大相径庭，在半数品牌被挤出前10榜的同时，又有多名悍将一齐杀到。
白领皮衣日均销售额虽然比上月下降了41.11%，但依然以绝对优势蝉联金牌。
保持亚军的庄子皮衣日均销售额增幅为46.21%。
大皮衣日均销售额增幅为95.61%，奋力夺得铜牌。
双豹的皮衣日均销售额比上月下降了22.5%，名次略降。
邢氏、奥亚、名媛、诗丹贝克、金利来、奥豹等品牌的皮衣日均销售额增幅分别为36.5%、173.19%、379.39%、80.77%、6.54%、80.54%，排名均有不同程度的上升。其中，名媛、奥亚则是从几十名开外“远射中的”。
E 庄子顺势摘取销量金牌奥亚等5品牌增幅翻倍
排名2007年2月北京亿元商场皮衣销量前10位品牌的销售量合计2900多件，约占销量总数的35%。
上月皮衣销量冠军ONLY的皮衣日均销量陡降71.59%，滑至第九位。庄子以37.17%的日均增幅，顺势取而代之。
奥亚、应大的皮衣日均销量增幅分别为165.35%、86%，分别夺得银牌、铜牌。
邢氏、奥豹皮衣日均销量比上月分别增长了65.07%、51.74%，名次上升。
日均销量增幅分别高达133.02%、190.83%、178.37%、198.08%的alphafemelle、齐丹、ZORANZI、EDENROSE等品牌，犹如一个黑马群冲进皮衣销量榜。
■读“数”笔记
皮衣累计销售额前10位商场和品牌
2007年2月，19家北京亿元商场的皮衣累计销售额近6200万元，比2006年同期增长了13%。
燕莎友谊商城、翠微大厦、城乡贸易中心在二个月的皮衣销售高峰期保持了良好的状态，累计销售额同比增幅分别为3.32%、17.29%、15.39%，名列前三甲。
皮衣累计销售额同比增幅较高的是北辰购物中心、蓝岛大厦、东安市场，他们的同比增幅分别为75.68%、94.87%、61.7%。
二轮赛事过后的奖牌分布情况是，燕莎友谊商城夺得2枚金牌，翠微大厦获2银，城乡贸易中心和当代商城各得1枚铜牌。
从皮衣品牌累计销售额情况看白领皮衣累计销售额比2006年同期增长了105.48%，保持优势领先态势。庄子的同比增幅为5.27%，应大则出现22.3%的降幅。十强中，双豹皮衣的增速最快，同比增幅高达752.58%。奥斯卡丹、金利来皮衣的同比增幅也分别达到了51.8%、48.5%。
目前的奖牌分布情况是，白领2金，庄子2银，应大、双豹各得1枚铜牌。
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