传统奢侈品如果你每年收入50万……

传统奢侈品，指的当然是那些我们耳熟能详的品牌。它们总是具有光辉而悠久的历史，一个款式、一个Logo甚至一根车线，都有重大讲究。早年这些品牌大多是宫廷御用，最典型的就是路易·威登———他本人是拿破仑三世的乌婕妮皇后的捆工。后来随着宫廷贵族的土崩瓦解，御用匠人们流入民间，而被视作暴发户的新兴资产阶级(现在当然都是如洛克菲勒这般的世家大佬了)则急于证明自己的身份其实也很高贵，于是造成对这些传统奢侈品牌的狂热追捧。

现如今，在欧洲，传统奢侈品牌已经成为平民也能消费的时尚。其实收入多少未必能成为消费传统奢侈品的门槛，托人去巴黎带一只入门级的LVSpeedy只需3000多元，上海的普通年轻姑娘们拎一只正品名牌基本款手袋的大有人在。不过照“收入10%”的传统理论，再参照法国人的平均收入，想要毫不心痛地穿戴起名牌，年薪大约需要50万。

新奢侈品月入只需5000元

对于我们这些平凡人士来说，更能随意消费的奢侈品，莫过于星巴克或哈根达斯。没错，星巴克的确是奢侈品！在福布斯的《全球奢侈品牌排行榜上》，它前年、去年都列入前20位，与LV、Gucci这样的殿堂级品牌称兄道弟。

有趣的是，这些年来，哈根达斯一直努力地把自己营造成奢侈品，也算是与世界潮流不谋而合。接受我们采访的哈根达斯市场总监TimBu-low说，哈根达斯一直强调“不只是冰淇淋”，而是给大家一种“向往的生活方式”。并且他也提到了奢侈品的文眼：肯定自己，证明自己。“我们有最好的创意，最好的产品，给顾客以情感上的满足，在这一点上我们和那些著名品牌别无二致。”而且，他也向我们描画了哈根达斯的美妙历史：“从1921年创立时开始，我们就用最好的原料。当时没有冰箱，很多冰淇淋商店都用隔夜牛奶，哈根达斯则只用当天的新鲜牛奶，用不完，就倒掉！”与传统奢侈品牌“不合格，便销毁”的格言也保持一致。

事实上，情人节成为中国商业大卖的节日，哈根达斯功不可没。早年只有时髦小年轻才知道这个外国节日，而哈根达斯一进国内，便大张旗鼓地说：“爱她，便带她去吃哈根达斯。”以致于早些年的大学男生畅谈“等我有了钱”的著名人生话题时，往往会以“可以随便带女朋友去哈根达斯”作为“证明自己”的标记。到今年情人节，哈根达斯干脆把这个节日继续奢侈品化———在黄浦江上包了游轮，以2299元每对的价格售出99张门票，“让你拥有一生一次的浪漫体验。”

而星巴克，则成功地使“不在星巴克，便在去星巴克的路上”深入人心。“你仔细看它店里的风格，力求自由舒适，连每张桌子都是不一样的。”程士安说，像这些平凡人士的快速消费品，由于花大力气制作品牌，目前的确成为业界公认的奢侈品，“哈根达斯说自己是‘冰淇淋里的劳斯莱斯’，”而星巴克也在咖啡界成为“高级的咖啡”。

城市人士，哪个不曾心甘情愿地消费过这些奢侈品，所以你还敢说，奢侈品和你无关吗？

未来派奢侈品8元钱享受一次？

对于所谓“看不见的顶层”来说，买件名牌衫并不是什么稀奇事，他们有名牌跑车与豪华游艇来证明自己的站位。但另一种说法是，这些富人的玩具，已经不是什么当红的奢侈品概念了。

英国的《金融时报》每年都会在全球选取一个新兴奢侈品消费城市来开它的奢侈品峰会。2005年，这个峰会来到了上海。据参加会议的程士安说，当年的会议便已达成共识：未来当红的奢侈品，将变成阳光，时间，洁净的空气和水。

而讲到洁净水，不能不提及另一种“便宜的新奢侈品”，依云水。依云大中华区总裁孙威强很欢迎所谓“新奢侈品”的说法，将他们和iPod、牛仔裤联系在一起，“挺好，都给人一种有活力又健康的感觉。我们也不用和LV、Gucci在一起的。”也许是看准潮流动向，依云水今年的广告主推健康主题，虽然他们一向是“每滴都如黄金般纯净和珍贵”，但今年的广告诉求更直接：“身体的60%是水，每28天更新一次，”你希望在你身体里流淌的，是碳酸糖浆、黄浦江的自来水，还是“来自阿尔卑斯山脉，从未被人手触摸过的绝世好水”？一句话，便树立了奢侈品级别的好水形象，更何况他们只需要8元钱一瓶，“月入6000元一年可能喝一箱，5000元喝半箱，就算只花100元，也能感觉到顶级矿泉水的魅力”。

但除了8元钱享受一次“未来当红奢侈”，我们完全还可以花极少的钱便奢侈一把。比如那些流行下乡去“腐败”的“驴友”，一路倒腾交通工具赶到城市周边的乡村，享受温暖的阳光，喝当地无污染的井水，吃没有施过农药的新鲜丝瓜———没错，非常奢侈，而且是与欧美那些富有国家人民同步在推崇的奢侈！

话说回来，所谓“未来派奢侈”，现在还是乡村里的朋友们享受得最淋漓尽致，而且他们根本不用花一毛钱。若是你暂时失业，也请减缓焦虑，因为你正在享受城市人稀有的奢侈品：时间。