海宁地处中国浙江省北部、杭嘉沪平原南端，东距上海125公里，西离杭州61.5公里，地濒钱塘江，交通条件非常便利。海宁素有“中国皮都”之称，是中国最重要的皮革生产基地，是全国皮革服装的集散中心。1994年海宁中国皮革城建成开业以来， 使海宁皮革业走上了快速发展之路，市场优势与产业优势相互作用，相互推动，皮革业迅速成为海宁经济的支柱产业。

　　海宁中国皮革城在1995年就被国家工商总局评为“全国文明市场”，1996年被国内贸易部批准为国家级皮革服装中心批发市场，1997年成为省工商局首批授予“三星级文明规范”称号的工业品市场之一，1999年被省人民政府列为浙江省重点市场，2000年被评为“浙江省百城万店无假货示范专业市场”，2003年再度被列为浙江省重点市场，2004年被省工商局授予“四星文明规范市场”，2005年被省工商局授授予“五星级文明规范市场”，正式成为全省第二家、浙北首家五星级专业市场。

　　海宁中国皮革城是我国最大的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，“长三角”旅游特色购物中心，全国皮革服装、皮具箱包、裘皮服装、皮革的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。

　　皮革新城规模亚洲第一

　　2005年10月18日，是令每一个海宁人备感自豪的日子。这一天，亚洲目前规模最大的“皮革市场航母”———总投资4.6亿元、建筑面积18万平方米的海宁中国皮革城新城正式启用了。

　　这既是海宁中国皮革城在1994年建成开业的海宁浙江皮革服装城基础上一次飞越，也掀开了中国皮革专业市场建设史上的光彩一页。

　　皮革新城共设商铺1300间，是老城的113％，单间面积平均扩大3倍。良好的硬件，对未来的期待，引得“金凤凰”纷纷入驻。雪豹、蒙努、庄子、应大、瑞彪、和泰、兽王、皮尔卡丹、啄木鸟、老爷车等知名服装品牌来了，第一夫人、皇家贵族、巴图里、真仕漫、玛龙宝、蓝威龙等知名裘皮品牌来了，巴黎世家、COBO、朗力、鳄鱼、万里马、圣大保罗、意大利袋鼠等知名品牌箱包来了。经营户对新皮革城“争抢”之激烈，招商之好、之满出乎意料。据统计，仅新进入新皮革城中的外地企业或品牌就有300多家（个）。

　　皮革新城的布局十分新颖。无论是一楼的箱包皮具区、二楼的皮革服装区，还是三楼的皮装名品和裘皮服装区，都是清一色的大开间店面，清一色的落地玻璃门窗，清一色的豪华型装饰，清一色的地砖铺面，清一色的雪亮灯光。与此同时，新城还以大服务支撑大市场，城内消防安全设施自动控制，服务设施全部智能化。

　　确切地说，如今的海宁中国皮革城新城，既是一个以品牌店、专卖店为主的现代化、商场化大型皮革专业市场，更是目前长三角地区集展示、购物、餐饮、休闲于一体的高档旅游购物中心。

　　品牌推广打造“时尚皮都”

　　海宁皮革产业之所以能够实现突飞猛进，固然与政府多年来坚持将产业优势与皮革城专业市场优势两手一起抓分不开，但另一方面政府重视品牌推广同样起到了关键作用。

　　从1994年开始，海宁皮革人有了一个新的节日，那就是一年一度的皮革博览会。截止到今年10月，海宁中国皮革博览会已成功举办了十二届。同时，自1997年以来海宁还在举办皮革博览会基础上，举行一年一次的“真皮标志杯”全国皮革服装设计大奖赛和皮革服装流行趋势发布会，使得海宁逐步成为了皮革服装流行趋势的发布中心。

　　海宁打造皮革品牌脚步没有满足于本地，还将目标瞄准到了周边上海、杭州、南京，甚至向北京和全国挺进。

　　2003年在上海举办的“海宁之夜”时尚皮衣发布会，拉开了海宁皮革品牌从最初的本土推广、媒体推广、网络推广，逐渐挺进到中国时尚之都的序幕。

　　2004年和2005年，海宁皮革业专门组团集体亮相中国国际服装服饰博览会，设立皮革服装专门展区，积极参加中国服装市场热点品牌展演系列品牌发布活动，分别成功组织“皮衣时尚，潮起海宁”时尚皮装秀，以更时尚的展品、更完美的形象展示“海宁皮衣”的品牌魅力。

　　2004年10月，一场声势浩大的“海宁皮装时尚万里行”活动，搭起了海宁皮装最大的有形展示舞台：10多辆皮装“大篷车”，巡回开赴青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、杭州等10个重点城市，担当海宁皮装品牌的“推广大使”，成功唱响了海宁皮革区域品牌和企业品牌的宣言书。

　　2005年10月，海宁投巨资举办的2005年中国服装流行趋势发布会，由名模、名师、名装一起演绎的皮衣画面，靓丽无比，犹如一把巨大的时尚之琴，拨动了场内外众多人的心弦。中国著名时装设计师王新元评价说，海宁代表的皮装时尚，已经成为目前中国时尚不可或缺的“晴雨表”，无论设计还是制作，都有了一种明显的国际化倾向。

　　海宁皮衣缔造时尚。“中国皮革之都”海宁正在奋力打造“中国皮衣时尚之都”。

　　在偌大的中国，一个县级市的地方产业能够领先全国五六年的不多，能够领先全国八九年的更少了。然而，浙江省海宁市的皮革产业则已引领中国皮革行业整整10多个年头了。在2005年中国皮革工业协会公布的海宁市皮革产业四项指标依然高居全国各县（市）榜首：2004年，海宁皮革皮件业经济总量全国第一，皮革服装产量全国第一，皮革交易量全国第一，皮革服装及相关制品出口量全国第一。地处杭嘉湖平原的海宁，没有发达的畜牧业，却建成了闻名全国的“中国皮革之都”，这一现象堪称奇迹，被经济界称为“零资源经济”现象。其中的奥秘到底是什么？

　　市场托起产业

　　自1994年海宁中国皮革城开业以来，皮革城的建设和发展有力地推动了海宁皮革产业区域经济的快速发展。市场优势与产业优势相互作用，相互推动，使皮革业迅速成为海宁经济的支柱产业。

　　一方面，利用皮革城人才、技术、品牌、市场等要素集聚优势，着力扶持一批重点骨干企业上规模、上水平、向集团化方向发展，使之成为皮革行业的领头羊。不仅为皮革业的发展提供了广阔的空间，也推动了产业结构的调整，为地方经济发展提供了强大的拉动力。另一方面，调动了各方面的积极性，支持鼓励民营经济发展，形成了大力发展皮革业的环境氛围，促进了皮革业总量的快速扩张。

　　皮革城的发展推动了浙江特色区域经济发展，构筑了海宁皮革产业的优势。海宁被誉为中国皮革之都，皮革业占全部工业产值的近三分之一，是海宁的支柱产业，皮革城作为海宁皮革业发展的窗口，在服务产业，引导消费，促进产业发展上发挥着十分重要的作用。十年来，由于皮革城的繁荣，培养了一大批企业家，为社会直接和间接增加了就业岗位，解决了许多劳动力的就业问题。为经济发展和社会稳定做出了贡献，为提高人民生活水平做出了贡献。

　　皮革城实施功能创新，通过建设园区，品牌推广，打造时尚皮都等举措，为皮革产业服务，构筑新的信息发布平台，商品交易平台和技术平台，进而推动皮革业的发展。

　　1、建设园区，推进产业提升。2002 年12月，皮革城投资2亿元人民币，组建了30万平方米集生产加工、设计开发、产品展示、外贸服务等功能为一体的海宁中国皮革城出口加工区，为皮革制造企业提供了发展的硬件平台和良好的生产经营环境。同时，利用皮革城对外贸易、网络信息以及资金雄厚等优势，提供网站信息、牵线搭桥介绍订单，使这此企业脱颖而出，成为海宁皮革企业发展的生力军，成功地构筑了海宁皮革服装业的一个重要的产业集聚区、形象展示区和创新研发区。目前已入驻投产的32家企业，去年实现工业销售产值（财务报表数）2.5亿元，皮革城出口加工区也因此被嘉兴市委、市政府授予“嘉兴市先进中小企业创业中心（孵化器）”荣誉称号。2005年6月28日，海宁中国皮革城出口加工区三期（箱包皮具区）又开工建设。

　　进入加工区的企业，最大的特点是企业创新和竞争意识明显增强，有的企业不惜重金聘请高级设计师，在服装款式、用料、缝制工艺上狠下工夫，以体现企业的个性和新意，具有独特的风格；有的企业在管理上舍得投入，加快了引进管理人才的步伐，用先进的管理理念提升企业层次和形象。加工区无论在管理上还是设计、营销方法等方面出现了你追我赶、你有我超的竞争态势。这些企业为海宁皮革业在科技创新、技术创新，产品创新等方面做出了重大贡献。

　　皮革城出口加工区的建立使海宁向着世界皮革制造业基地迈进了一大步。通过园区建设，促进了企业空间的集聚，生产要素的集聚，发挥示范引导作用，从而推动皮革业提升。

　　2、品牌推广，打造时尚皮都。皮革城通过举办博览会、时尚万里行等活动展示海宁皮革风采。从1994年9月开始，皮革城在海宁先后举办了十一届海宁中国皮革博览会。从1997年开始，又举办了“真皮标志杯”全国皮革服装设计大奖赛和皮革服装流行趋势发布会，使得海宁逐步成为了皮革服装流行趋势的发布中心。

　　2003年在上海举办‘海宁之夜’时尚皮衣发布会，海宁皮革业的推广活动，开始从最初的本土推广、媒体推广、网络推广，逐渐挺进到中国时尚之都上海。

　　2004 年起连续两年，海宁皮衣组团亮相中国国际服装服饰博览会，占据了1号馆3层，设立皮革服装专区，并成功组织 “皮衣时尚，潮起海宁”的时尚皮装秀，参加中国服装市场热点品牌展演系列品牌发布活动，成为博览会一大时尚亮点，以更时尚的展品、更完美的形象向人们展示 “海宁皮衣”的品牌魅力。

　　2004 年10月，又以一场叫做 “海宁皮装时尚万里行”活动，搭起了海宁皮装最大的有形展示舞台：皮装“大篷车”途经了青岛、大连、沈阳、哈尔滨、西安、成都、武汉、合肥、南京、杭州等 10个重点城市，担当起海宁皮装的品牌推广“大使”，进一步打响区域品牌和企业品牌的宣言书。

　　中国著名时装设计师王新元评价说，海宁代表的皮装时尚，已经成为中国时尚不可或缺的‘晴雨表’。无论设计还是制作，有一种明显的国际化倾向。

　　通过这一系列的推广， “海宁皮衣”品牌在全国打响。第一次成团规模跨进CHIC，第一次成团规模赴全国十城市万里行，对整个行业来说，海宁皮衣出尽了风头，缔造着时尚。无论是CHIC，还是万里行，海宁皮衣都有着开先河的意义。它不仅显示了我国皮衣业深厚的潜力和广阔的前景，也为国内其他地方皮衣业的发展注入了一剂振奋剂。对于海宁皮衣本身来说，这些活动既可以理解为海宁皮衣正加速融入时装大潮，也可以理解为海宁越来越重视“海宁皮衣”这块区域品牌的价值。这些活动从行业角度提升了海宁皮衣业的发展水平，扩大了其对国外的综合影响力，海宁皮衣业向世界递上了“海宁皮衣”这张名片。

　　一系列的时尚活动，使海宁皮衣成为国内响当当的牌子。外地的皮装品牌纷纷将目光瞄准了海宁皮革城。今年海宁中国皮革城的扩建，一大批国内外知名品牌纷纷进驻皮革城。“十大衣王”来了，真皮有雪豹、蒙努、庄子、应大、瑞彪、和泰、兽王等７家，裘皮有第一夫人、金罗兰等香港、广东大牌等进驻皮革城三楼。

　　为了打造世界皮革制造业基地，海宁将按照“大基地、大市场、大发展”的要求，抓紧产业规模、企业群体、人才聚集等各个方面建设，全面提高市场竞争力。也就是到2007年皮革总产量达到300亿元以上。500万元以上规模企业150家，其中百亿元以上企业1家，全面参与国际竞争，出口额达到15亿美元。技改投入22.5亿元。初步建立起以高新技术为先导，高附加值产品支持，高度国际化的先进制造业基地。

　　随着中国WTO的加入，海宁皮革工业发展将面临着新的机遇和挑战，海宁皮革业将立足于优化结构，依靠科技进步，进行产业结构调整，拓展思路，带动皮革业的可持续发展，提高国际化程度，加快我国由皮革工业生产大国向皮革工业生产强国转变的步伐。